УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ КОНЦЕНТРОВАНИХ КОРМІВ ЯК КЛЮЧОВИЙ КОМПОНЕНТ ПОСИЛЕННЯ РЕСУРСНОГО ПОТЕНЦІАЛУ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Метою статті є обґрунтування теоретико-методичних положень та розробка прикладних рекомендацій щодо управління маркетингом концентрованих кормів як ключового чинника посилення ресурсного потенціалу аграрних підприємств. Авторський внесок полягає у систематизації функцій маркетингу (ресурсної, інноваційної, інтеграційної та регулятивної), а також у доведенні значення комплексної маркетингової політики для розвитку кормовиробництва та тваринництва. Наукова новизна полягає у трактуванні управління маркетингом концентрованих кормів як цілісної економіко-соціальної категорії, що забезпечує синергію виробничих, організаційних та інноваційних чинників. Практичне значення результатів полягає у можливості підвищення продуктивності, конкурентоспроможності та економічної стійкості аграрних підприємств у воєнних і післявоєнних умовах. Основні висновки дослідження підтверджують, що компетентне застосування маркетингового інструментарію сприяє зміцненню кормової бази, зростанню ефективності використання ресурсів, формуванню довгострокових партнерських відносин і досягненню соціально-екологічних цілей аграрного сектору.
Посилання
Гобела В., Іванишин Т. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства: теоретико-прикладні засади. Економіка та суспільство. 2024. № 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-44
Макаренко Н. О. Алгоритм впровадження системи управління маркетинговою діяльністю на підприємствах нерухомості. Ефективна економіка. 2024. № 11. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.11.2
Мовчанюк А. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Янчук Т., Денисова А. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство. 2022. № 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-121
Безуглий О. М., Колєснік В. В., Соколенко А. В. Організаційно-економічний механізм забезпечення ефективного функціонування та розвитку підприємств агропромислового комплексу України. Економічний вісник Донбасу. 2023. № 2(72). С. 18–25. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2023-2(72)-18-25
Єфремова Н. Організаційно-економічний механізм управління інноваційною діяльністю аграрних підприємств. Галицький економічний вісник. 2023. Том 81. № 2. С. 115-122. DOI: 10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.02)
Сітковська А. О., Полегенька М. А., Зима Є. М. Організаційно-економічний механізм управління витратами аграрних підприємств. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 20. С. 65-68. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.20.65
Старов І. В. Організаційно-економічні механізми управління реструктуризацією аграрних підприємств в умовах інтеграційних процесів. Регіональна економіка. 2024. № 3. С. 140–147. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-3-13
Вініченко І. І., Дідур К. М., Дідур О. В. Значення ресурсного потенціалу аграрного підприємства в забезпеченні продовольчої безпеки країни. Агросвіт, 2023. № 16. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.16.20
Саламін О., Поперечний С. Актуальні проблеми формування та ефективного використання ресурсного потенціалу сільськогосподарських підприємств в умовах турбулентного ринкового середовища. Економіка та суспільство, 2024. № 62, DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-107
Корнійчук О. В., Антипова Л. К., Манушкіна Т. М. Аналіз стану виробництва кормових культур на Півдні України. Корми і кормовиробництво, 2021, вип. 91. DOI: https://doi.org/10.31073/kormovyrobnytstvo202191-02
Виробництво основних видів продукції тваринництва. Державна служба статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 06.09.2025).
Hobela V., Ivanyshyn T. (2024) Udoskonalennia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva: teoretyko-prykladni zasady [Improving the marketing activities of an enterprise: theoretical and applied principles]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-44 (in Ukrainian)
Makarenko N. O. (2024) Alhorytm vprovadzhennia systemy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu na pidpryiemstvakh nerukhomosti [Algorithm for implementing a marketing management system in real estate enterprises]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, no. 11. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.11.2 (in Ukrainian)
Movchaniuk A. (2023) Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstv ahrarnoho sektoru Ukrainy v umovakh voiennoho stanu [Peculiarities of managing marketing activities of enterprises in the agricultural sector of Ukraine under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27 (in Ukrainian)
Yanchuk T., Denysova A. (2022) Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu na pidpryiemstvi ta napriamy yii vdoskonalennia [Management of marketing activities at the enterprise and areas for its improvement]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-121 (in Ukrainian)
Bezuhlyi O. M., Koliesnik V. V., Sokolenko A. V. (2023) Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm zabezpechennia efektyvnoho funktsionuvannia ta rozvytku pidpryiemstv ahropromyslovoho kompleksu Ukrainy [Organizational and economic mechanism for ensuring the effective functioning and development of enterprises of the agro-industrial complex of Ukraine]. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – Donbas Economic Bulletin, no. 2(72). рр. 18–25. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2023-2(72)-18-25 (in Ukrainian)
Yefremova N. (2023) Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm upravlinnia innovatsiinoiu diialnistiu ahrarnykh pidpryiemstv [Organizational and economic mechanism for managing innovative activities of agricultural enterprises]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Bulletin, Tom 81. no. 2. рр. 115–122. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.02 (in Ukrainian)
Sitkovska A. O., Polehenka M. A., Zyma Ye. M. (2024) Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm upravlinnia vytratamy ahrarnykh pidpryiemstv [Organizational and economic mechanism for managing costs of agricultural enterprises]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience, no. 20. рр. 65–68. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.20.65 (in Ukrainian)
Starov I. V. (2024) Orhanizatsiino-ekonomichni mekhanizmy upravlinnia restrukturyzatsiieiu ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh intehratsiinykh protsesiv [Organizational and economic mechanisms for managing the restructuring of agricultural enterprises in the context of integration processes]. Rehionalna ekonomika – Regional economy, no. 3. рр. 140–147. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-3-13 (in Ukrainian)
Vinichenko I. I., Didur K. M., Didur O. V. (2023) Znachennia resursnoho potentsialu ahrarnoho pidpryiemstva v zabezpechenni prodovolchoi bezpeky krainy [The importance of the resource potential of an agricultural enterprise in ensuring the country's food security]. Ahrosvit – Agro world, no. 16. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.16.20 (in Ukrainian)
Salamin O., Poperechnyi S. (2024) Aktualni problemy formuvannia ta efektyvnoho vykorystannia resursnoho potentsialu silskohospodarskykh pidpryiemstv v umovakh turbulentnoho rynkovoho seredovyshcha [Current problems of formation and effective use of resource potential of agricultural enterprises in a turbulent market environment]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-107 (in Ukrainian)
Korniichuk O. V., Antypova L. K., Manushkina T. M. (2021) Analiz stanu vyrobnytstva kormovykh kultur na Pivdni Ukrainy [Analysis of the state of fodder crop production in Southern Ukraine]. Kormy i kormovyrobnytstvo – Feed and feed production, Vyp. 91. DOI: https://doi.org/10.31073/kormovyrobnytstvo202191-02 (in Ukrainian)
Vyrobnytstvo osnovnykh vydiv produktsii tvarynnytstva. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. [Production of main types of livestock products. State Statistics Service of Ukraine]. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua/ (in Ukrainian)
