ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМИ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПЛАНУВАННЯВЕНЧУРНОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ СУЧАСНИХ ВИКЛИКІВ
Анотація
Маркетинг є неодмінною частиною успішного підприємництва. Використовуючи ефективні маркетингові стратегії, компанії можуть задовольняти потреби своїх клієнтів, досягати конкурентної переваги та реалізовувати свої бізнес-цілі. Маркетинг – це безперервний процес, що вимагає постійного адаптування та вдосконалення. Компанії, які прагнуть залишатися успішними, повинні постійно відстежувати зміни на ринку, поведінку споживачів та дії конкурентів, а також використовувати нові технології та інноваційні підходи для досягнення своїх цільових аудиторій. Маркетингові підходи у бізнес-мисленні спроможні сформувати нову реальність, де суб’єкт підприємництва починає набувати ознак венчурного підприємства і за одночасного підвищення ризикованості діяльності сприяти впровадженню інновацій, залученню інвестицій, підвищенню прибутковості діяльності навіть на базі традиційного бізнесу у сфері електронної комерції.
Посилання
Дімура М. E-commerce в Україні: цифри, факти, перспективи розвитку онлайн-торгівлі. Businesssite. 2024. 30 серпня. URL: http://surl.li/ohugyf.
Ігнатенко Р.В. Цифрові комунікації в маркетингу: сутність та перспективи розвитку в умовах пандемії covid-19. Наукові записки Львівськ. ун-ту бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2021. Вип. 31. С. 40–46. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.6034732
Карпенко С. Обсяги ринку електронної комерції в Україні. Інтернет-ринок. Since 2012. 2024. URL: http://surl.li/hqhzko
Янько А. Маркетингові дослідження: потужний інструмент пошуку інсайтів. Youscan. 2022. URL: http://surl.li/tqwxfc
Кудіна О. Розвиток електронної торгівлі в умовах становлення глобального інформаційного простору. Бюлетень Міжнар. Нобелівськ. економ. форуму. 2011. № 1 (4). С. 196–202.
Павлішина Н.М., Рєзанцева В. Маркетингова стратегія на підприємствах малого бізнесу. Вісник Хмельниц. нац. ун-ту. 2022. № 1. С. 185–188.
Про нас. Rozetka.com. URL: http://surl.li/cqdzmr
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинговий менеджмент. Київ : Хімджест, 2008. 720 с.
Michael E. Porter Competitive strategy. Measuring business excellence. 1997. Vol. 1(2). P. 12–17.
Mc Carthy E.J. Basic Marketing: A Managerial Approach. Home Wood. IL: Irvin, 1960. 392 р.
Борисова Т.М., Монастирський Г.Л. Marketing innovation activity of urban public transport: results of the empirical study. Маркетинг та менеджмент інновацій. 2018. № 3. С. 229–240.
Савич О.П., Пилипчук В.П., Голіцин А.М. Формування системи генерації додаткових продажів на принципах маркетингової аналітики. Маркетинг і цифрові технології. 2023. № 7(3). С. 52–65.
Перерва П.Г., Ткачова Н.П. Розвиток методів аналізу фактичного стану конкурентних переваг підприємства. Економіка розвитку. 2011. № 4(60). С. 116–120.
Bilovodska O., Ivanchenko K. Modelling the relationship between retail development and economic indicators in European countries. Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University. 2024. Vol. 1(37). P. 124–134. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-01-124-134.
Dimura M. (2024) E-commerce v Ukraini: tsyfry, fakty, perspektyvy rozvytku onlain-torhivli [E-commerce in Ukraine: figures, facts, prospects for the development of online trade]. Businesssite. Available at: http://surl.li/ohugyf (in Ukrainian)
Ihnatenko R. V. (2021) Tsyfrovi komunikatsii v marketynhu: sutnist ta perspektyvy rozvytku v umovakh pandemii covid-19. [Digital communications in marketing: the essence and prospects of development in the context of the covid-19 pandemic]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna. no. 31. pp. 40–46. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.6034732 (in Ukrainian)
Karpenko S. (2024) Obsiahy rynku elektronnoi komertsii v Ukraini. Internet-rynok [E-commerce market volumes in Ukraine. Online marketplace]. Since 2012. Available at: http://surl.li/hqhzko (in Ukrainian)
Yanko A. (2022) Marketynhovi doslidzhennia: potuzhnyi instrument poshuku insaitiv [Marketing Research: a powerful tool for finding insights]. Youscan. Available at: http://surl.li/tqwxfc (in Ukrainian)
Kudina O. (2011) Rozvytok elektronnoi torhivli v umovakh stanovlennia hlobalnoho informatsiinoho prostoru [Development of e-commerce in the context of the formation of the global information space]. Biuleten Mizhnarodnoho Nobelivskoho ekonomichnoho forumu. no 1 (4). pp. 196–202. Available at: http://surl.li/hrhgnq (in Ukrainian)
Pavlishyna N. M., Riezantseva V. (2022) Marketynhova stratehiia na pidpryiemstvakh maloho biznesu [Marketing strategy for small businesses]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, no. 1, pp. 185–188. (in Ukrainian)
Pro nas [About us]. Rozetka. Available at: http://surl.li/cqdzmr (in Ukrainian)
Kotler, F., Keller, K. L. (2008) Marketing Management. Kyiv: Himjest. (in Ukrainian)
Michael E., Porter (1997) Competitive strategy. Measuring business excellence, no. 1(2), pp. 12–17.
Mc Carthy, E. J. (1960) Basic Marketing: A Managerial Approach. Home Wood. IL: Irvin.
Borisova, T. M., Monastyrsky, G. L. (2018) Marketing innovation activity of urban public transport: results of the empirical study. Marketing and innovation management, no. 3, pp. 229–240.
Savich, O. P., Pilipchuk, V. P., Golitsyn, A. M. (2023) Formation of a system for generating additional sales based on the principles of marketing analytics. Marketing and digital technologies, no. 7(3), pp. 52–65. (in Ukrainian)
Pererva, P. G., Tkacheva, N. P. (2011) Development of methods for analyzing the actual state of competitive advantages of an enterprise. Development economics, no. 4(60), pp. 116–120. (in Ukrainian)
Bilovodska, O., Ivanchenko, K. (2024) Modelling the relationship between retail development and economic indicators in European countries. Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University, no. 1(37), pp. 124–134. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-01-124-134
