РОЗВИТОК СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СУБ'ЄКТІВ АГРАРНОГО БІЗНЕСУ: ТЕОРІЯ, МЕТОДОЛОГІЯ, ПРАКТИКА
Анотація
У статті розкрито ключові аспекти стратегічного управління маркетингово-логістичною діяльністю суб'єктів аграрного бізнесу, акцентуючи увагу на сучасні підходи до інтеграції маркетингових та логістичних функцій для підвищення конкурентоспроможності підприємств. Проаналізовано внесок класиків та сучасних дослідників у розвиток маркетингово-логістичного управління. Сформульовано рекомендації щодо використання інформаційних систем і технологій для підвищення прозорості та ефективності ланцюгів постачання. Обґрунтовано, що стратегічне управління маркетингово-логістичною діяльністю передбачає розробку і реалізацію довгострокових рішень, що спрямовані на оптимізацію руху товарів і послуг від виробника до кінцевого споживача, зокрема планування за елементами: вибір оптимальних каналів збуту, розподіл ресурсів, управління запасами, прогнозування попиту та забезпечення своєчасної та ефективної доставки продукції.
Посилання
Котлер Ф., Келлер К.Л., Павленко А.Ф. Маркетинговий менеджмент: підручник. Київ : Хімджест. 2008. 720 с
Макаренко Н.О. Оптимізація логістичних рішень щодо забезпечення стратегічного управління розвитком аграрних підприємств. Вісник Сумського державного університету. Серія: Економіка. 2020. № 4. С. 65–75.
Маркетинг і логістика в системі менеджменту. Матеріали XІІI Міжнародної науково-практичної конференції (м. Львів, 22 жовтня 2022 р.). Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2020. 192 с
Крикавський Є.В. Компліментарність стратегій маркетингу та логістики в ланцюгу поставок товарів повсякденного попиту Маркетинг і цифрові технології. 2018. Т. 2. № 1. С. 21–32.
Попова Н.В. Маркетингова діяльність підприємств транспортно-логістичної системи: навчальний посібник. Харків : ТОВ «Факт», 2024. 320 с.
Albrecht, T., Baier, MS., Gimpel, H. et al. Leveraging Digital Technologies in Logistics 4.0: Insights on Affordances from Intralogistics Processes. Inf Syst Front. 2024. No. 26. Р. 755–774. DOI: https://doi.org/10.1007/s10796-023-10394-6 (дата звернення 12.08.2024).
Digital logistics: Technology race gathers momentum. McKinsey and company. 2023. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/digital-logistics-technology-race-gathers-momentum (дата звернення 12.08.2024).
Raj A. An Introduction to Demand-Driven Inventory Replenishment Planning in 2024. ThroughPut Inc. 2023. URL: https://throughput.world/blog/demand-driven-inventory-replenishment/ (дата звернення 12.08.2024).
Kotler, F., Keller, K. L. and Pavlenko A. F. (2008) Marketynhovyi menedzhment [Marketing Management]. Kyiv: Khimdzest. (in Ukrainian)
Makarenko, N. O. Optymizatsiia lohistychnykh rishen shchodo zabezpechennia stratehichnoho upravlinnia rozvytkom ahrarnykh pidpryiemstv [Optimization of logistics solutions for ensuring strategic management of agrarian enterprises development]. Visnyk Sumskoho derzhavnoho universytetu. Seriia: Ekonomika - Bulletin of Sumy State University. Series: Economics. no. 4. pp. 65–75. (in Ukrainian)
Mizhnarodna naukovo-praktychnoa konferentsiya “Marketynh i lohistyka v systemi menedzhmentu” [Marketing and Logistics in the Management System]. (October 22, 2022). Lviv: Lvivska politekhnika. (in Ukrainian)
Krykavskyi, Ye. V. (2018) Komplimentarnist stratehii marketynhu ta lohistyky v lantsiuhu postavok tovariv povsiakdennoho popytu [Complementarity of Marketing and Logistics Strategies in the Supply Chain of Everyday Goods]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii - Marketing and Digital Technologies. vol. 2, no. 1. pp. 21–32. (in Ukrainian)
Popova, N. V. (2024) Marketynhova diialnist pidpryiemstv transportno-lohistychnoi systemy [Marketing Activities of Enterprises in the Transport and Logistics System]. Fakt ltd. Kharkiv. (in Ukrainian)
Albrecht, T., Baier, MS., Gimpel, H. et al. (2024) Leveraging Digital Technologies in Logistics 4.0: Insights on Affordances from Intralogistics Processes. Inf Syst Front. no. 26, pp. 755–774. DOI: https://doi.org/10.1007/s10796-023-10394-6
McKinsey and company. (2023) Digital logistics: Technology race gathers momentum. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/digital-logistics-technology-race-gathers-momentum
Raj, A. (2023) An Introduction to Demand-Driven Inventory Replenishment Planning in 2024. ThroughPut Inc. Available at: https://throughput.world/blog/demand-driven-inventory-replenishment/
