ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ІНТЕГРАЦІЇ

Анотація

Мета – дослідження проблем та перспектив розвитку міжнародного маркетингу в умовах інтеграції для розширення можливостей подальших ґрунтовних розробок в цьому напрямку. Методика дослідження. У роботі використано загальнонаукові та специфічні методи дослідження, такі як: історичний, описовий (при трактуванні економічного змісту поняття «міжнародний маркетинг»), логічний метод та метод наукового спостереження (при аналізі особливостей маркетингової складової в управлінській діяльності), метод класифікації (при вивченні складових міжнародного маркетингу), узагальнення і порівняння (при формуванні висновків і пропозицій). Результати. Встановлено, що міжнародний маркетинг представляє собою самостійну галузь діяльності фірми при виході її на зовнішні ринки, яка є необхідною умовою, щоб кожний суб’єкт господарювання міг успішно конкурувати і задовольняти власні цілі на світовому ринку. Визначено, що із погляду варіантності й динамічного розвитку, міжнародний маркетинг може бути застосованим до будь-яких економічних систем, і тому глибоке дослідження потенціалу його використання в умовах активних соціально-економічних трансформацій має і теоретичний, і практичний інтерес. Наукова новизна. Дістало подальший розвиток роль маркетингової складової в управлінській діяльності, застосування складної системи взаємопов’язаних елементів комплексу міжнародного маркетингу з метою створення конкурентних переваг у міжнародному бізнес-середовищі. Запропоновано створювати релевантну маркетингову стратегію з перманентною її модифікацією. Практична значущість полягає в тому, що основні положення даного дослідження можуть бути використані вітчизняними суб’єктами міжнародного підприємництва у формі практичних рекомендацій для вдосконалення методів ведення міжнародного бізнесу.