ОЦІНОЧНІ ДЕТЕРМІНАНТИ ТА ПОКАЗНИКИ КОНКУРЕНТНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ АКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Андрій Федорченко; Сергій Мельник

doi:10.32782/2308-1988/2026-59-102

Андрій Федорченко Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана https://orcid.org/0000-0001-5133-1908
Сергій Мельник Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана https://orcid.org/0009-0004-5812-0758

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-59-102

Ключові слова: маркетингова діяльність, види маркетингової активності, конкурентні дії, показники маркетингової активності, конкурентоспроможність підприємств

Анотація

Доведена дослідницька актуальність проблеми формування теоретико-методичних основ оцінювання конкурентної маркетингової активності підприємств. Представлено огляд наукових підходів щодо розуміння змісту понять ділової, конкурентної, маркетингової активності підприємств. Визначено зміст поняття конкурентної маркетингової активності. Виокремлено детермінанти конкурентної маркетингової активності та з’ясовано їх критерії. Представлено видову диференціацію активності конкурентних дій у форматах цінової, асортиментної, інформаційної та організаційної конкуренції, з можливістю її кількісного вимірювання. Обґрунтовано порядок визначення параметрів активності на основі фінансового, експертного й організаційно-управлінського способів із використанням порівняльних коефіцієнтів інтенсивності, частоти і комплексності конкурентних дій.

Посилання

Бєлова Т. Г., Крайнюченко О. Ф., Гаврилова Т. В. Методичні підходи до визначення маркетингової активності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2023. Вип. 12, ч. 1. С. 29–32. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/12_1_2023ua/8.pdf

Білоус С. П., Калита Н. В. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75

Заікіна О. О. Роль показників ділової активності в оцінці управління підприємством. Харчова промисловість. 2008. № 7. С. 144–148.

Коваленко Л. О., Ремньова Л. М. Фінансовий менеджмент : навчальний посібник. 2-ге вид. Київ : Знання, 2005. 456 с.

Федірко Г. А., Овчарова С. К. Конкурентна активність як складова конкурентної політики підприємства. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми і перспективи : збірник тез наукової конференції. 2020.

Чміль Г. Л., Олініченко К. С., Бубенець І. Г. Маркетингові активи в системі управління результативністю діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99

Шеремет О.О. Фінансовий аналіз: навч. посібник. К. : Кондор, 2005. 196 с.

Ясіновська І. Ф., Фелісєєв В. А. Ділова активність промислових підприємств України: оцінка, проблеми, напрями забезпечення. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-16

Bielova T.H., Krainiuchenko O.F., Havrylova T.V. (2023) Metodychni pidkhody do vyznachennia marketynhovoi aktyvnosti pidpryiemstva [Methodical approaches to determining the marketing activity of the enterprise]. Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, no. 12(1), pp. 29–32. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/12_1_2023ua/8.pdf (in Ukrainian)

Bilous S.P., Kalyta N.V. (2024) Udoskonalennia marketynhovoi diialnosti v zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Improving marketing activities in ensuring the competitiveness of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo. no. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75 (in Ukrainian)

Zaikina O.O. (2008) Rol pokaznykiv dilovoi aktyvnosti v otsintsi upravlinnia pidpryiemstvom [The role of business activity indicators in the assessment of enterprise management]. Kharchova promyslovist, no. 7, pp. 144–148. (in Ukrainian)

Kovalenko L.O., Remniova L.M. (2005) Finansovyi menedzhment [Financial management]. 2nd ed. Kyiv: Znannia. (in Ukrainian)

Fedirko H.A., Ovcharova S.K. (2020) Konkurentna aktyvnist yak skladova konkurentnoi polityky pidpryiemstva [Competitive activity as a component of the enterprise competitive policy]. In: Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy i perspektyvy [Business, innovation, management: problems and prospects], Conference proceedings. (in Ukrainian)

Chmil H.L., Olinichenko K.S., Bubenets I.H. (2023) Marketynhovi aktyvy v systemi upravlinnia rezultatyvnistiu diialnosti promyslovykh pidpryiemstv [Marketing assets in the performance management system of industrial enterprises]. Ekonomika i suspilstvo. no. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 (in Ukrainian)

Sheremet O.O. (2005) Finansovyi analiz [Financial analysis]. Kyiv: Kondor. (in Ukrainian).

Yasinovska I.F., Felisieiev V.A. (2022) Dilova aktyvnist promyslovykh pidpryiemstv Ukrainy: otsinka, problemy, napriamy забезпечення [Business activity of industrial enterprises of Ukraine: assessment, problems, directions of support]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-16 (in Ukrainian)