EVALUATIVE DETERMINANTS AND INDICATORS OF ENTERPRISES’ COMPETITIVE MARKETING ACTIVITY
Abstract
The research substantiates the relevance of developing theoretical and methodological foundations for assessing enterprises’ competitive marketing activity in the context of rapid market changes and prevailing uncertainty. The paper presents a review of scholarly approaches to interpreting the concepts of business, competitive, and marketing activity of enterprises. The concept of competitive marketing activity is defined as a differentiated characteristic of the mode of implementing competitive actions aimed at leveraging enterprises’ existing competitive potential to enhance their competitiveness. Determinants of competitive marketing activity with a quantitative dimension are identified, which enables their use in setting current tasks of enterprises’ competitive activity. The criteria of frequency, intensity, and systemic nature of enterprises’ competitive actions are clarified, taking into account the costs of their implementation and the orientation of current competitive objectives. A typological differentiation of the activity of competitive actions is presented in the formats of price, product assortment, information, and organizational competition, with the possibility of their quantitative measurement. The procedure for determining activity parameters is substantiated on the basis of financial, expert, and organizational–managerial methods using comparative coefficients of intensity, frequency, and complexity of competitive actions. The possibility of integral assessment of enterprises’ competitive marketing activity is demonstrated. Algorithms are provided for calculating integral indicators of type-specific intensity, which are derived from the frequency and intensity levels of competitive actions; the average indicator of type-specific marketing intensity; and the coefficient of systemic character, which reflects the completeness of applying the types of activity available to the enterprise and complements the integral indicator of competitive marketing intensity. The research novelty is defined, which serves as a theoretical and methodological basis for formulating the tasks of enterprises’ competitive development.
References
Бєлова Т. Г., Крайнюченко О. Ф., Гаврилова Т. В. Методичні підходи до визначення маркетингової активності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2023. Вип. 12, ч. 1. С. 29–32. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/12_1_2023ua/8.pdf
Білоус С. П., Калита Н. В. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75
Заікіна О. О. Роль показників ділової активності в оцінці управління підприємством. Харчова промисловість. 2008. № 7. С. 144–148.
Коваленко Л. О., Ремньова Л. М. Фінансовий менеджмент : навчальний посібник. 2-ге вид. Київ : Знання, 2005. 456 с.
Федірко Г. А., Овчарова С. К. Конкурентна активність як складова конкурентної політики підприємства. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми і перспективи : збірник тез наукової конференції. 2020.
Чміль Г. Л., Олініченко К. С., Бубенець І. Г. Маркетингові активи в системі управління результативністю діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99
Шеремет О.О. Фінансовий аналіз: навч. посібник. К. : Кондор, 2005. 196 с.
Ясіновська І. Ф., Фелісєєв В. А. Ділова активність промислових підприємств України: оцінка, проблеми, напрями забезпечення. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-16
Bielova T.H., Krainiuchenko O.F., Havrylova T.V. (2023) Metodychni pidkhody do vyznachennia marketynhovoi aktyvnosti pidpryiemstva [Methodical approaches to determining the marketing activity of the enterprise]. Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, no. 12(1), pp. 29–32. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/12_1_2023ua/8.pdf (in Ukrainian)
Bilous S.P., Kalyta N.V. (2024) Udoskonalennia marketynhovoi diialnosti v zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Improving marketing activities in ensuring the competitiveness of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo. no. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75 (in Ukrainian)
Zaikina O.O. (2008) Rol pokaznykiv dilovoi aktyvnosti v otsintsi upravlinnia pidpryiemstvom [The role of business activity indicators in the assessment of enterprise management]. Kharchova promyslovist, no. 7, pp. 144–148. (in Ukrainian)
Kovalenko L.O., Remniova L.M. (2005) Finansovyi menedzhment [Financial management]. 2nd ed. Kyiv: Znannia. (in Ukrainian)
Fedirko H.A., Ovcharova S.K. (2020) Konkurentna aktyvnist yak skladova konkurentnoi polityky pidpryiemstva [Competitive activity as a component of the enterprise competitive policy]. In: Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy i perspektyvy [Business, innovation, management: problems and prospects], Conference proceedings. (in Ukrainian)
Chmil H.L., Olinichenko K.S., Bubenets I.H. (2023) Marketynhovi aktyvy v systemi upravlinnia rezultatyvnistiu diialnosti promyslovykh pidpryiemstv [Marketing assets in the performance management system of industrial enterprises]. Ekonomika i suspilstvo. no. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 (in Ukrainian)
Sheremet O.O. (2005) Finansovyi analiz [Financial analysis]. Kyiv: Kondor. (in Ukrainian).
Yasinovska I.F., Felisieiev V.A. (2022) Dilova aktyvnist promyslovykh pidpryiemstv Ukrainy: otsinka, problemy, napriamy забезпечення [Business activity of industrial enterprises of Ukraine: assessment, problems, directions of support]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-16 (in Ukrainian)
Copyright (c) 2026 Андрій Федорченко, Сергій Мельник
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
