СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАГАЗИНОМ НА МАРКЕТПЛЕЙСІ ROZETKA: ОСОБЛИВОСТІ, ВИКЛИКИ ТА ЕФЕКТИВНІ ПІДХОДИ
Анотація
У статті проаналізовано особливості стратегічного управління магазином на маркетплейсі ROZETKA з урахуванням сучасних викликів і тенденцій електронної комерції в Україні. Розглянуто основні чинники, що впливають на діяльність продавців у контексті маркетплейсу, виокремлено основні проблеми й ризики. На підставі аналізу вітчизняних і зарубіжних наукових джерел, а також результатів дослідження, запропоновано ефективні підходи до стратегічного управління магазином на ROZETKA. Визначено першочергові дії щодо підвищення конкурентоспроможності, оптимізації бізнес-процесів та формування стійкої маркетингової стратегії. Результати дослідження можуть бути корисними для власників малого та середнього бізнесу, які прагнуть успішно функціонувати на маркетплейсі, а також для дослідників і практиків у сфері стратегічного менеджменту та маркетингу.
Посилання
Бабченко Л. В. Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. № 1(15), С. 11–15.
Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. 5-те вид. доп. Київ: Лібра. 2007. 702 с.
Гевко О. Б., Шведа Н. М. Стратегічне управління: навч. посіб. Тернопіль: ФОП Паляниця В. А. 2016. 152 с.
Порохня В. М., Безземельна Т. О. Стратегічне управління: навч. посіб. Київ: Центр учбової літератури. 2012. 224 с.
Хоменко О. І. Види стратегій та інструментарій формування стратегії. Управління розвитком. 2015. № 3. С. 131–137.
Редіх Е. Як почати продавати на меркетплейсах? Гайд по Розетці. Бізнес Цензор. URL: https://censor.net/biz/resonance/3265018/yak_pochati_prodavati_na_merketpleyisah_gayid_po_rozetts (дата звернення: 09.03.2025).
Селіщев М. ТОП-10 маркетплейсів України. Хорошоп. URL: https://horoshop.ua/ua/blog/top-10-marketplaces-of-ukraine/ (дата звернення: 30.11.2025).
Rozetka. Офіційний сайт Rozetka. URL: https://rozetka.com.ua/ (дата звернення: 30.11.2025).
Кудіна О. Ю. Розвиток електронної торгівлі в умовах становлення глобального інформаційного простору. Бюлетень Міжнародного Нобелівського економічного форуму. 2011. № 1. С. 196–202.
Задорожний З. Електронна комерція в Україні: дискусійні аспекти нормативно-правового регулювання. Вісник Економіки. 2017. № 1. С. 119-126.
Babachenko L. V. (2017). Stratehichnyi marketynh u systemi upravlinnia promyslovym pidpryiemstvom. [Strategic marketing in the system of industrial enterprise management]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu – Uzhhorod National University Herald. vol. 1(15), pp. 11–15. (in Ukrainian)
Harkavenko S. S. (2007). Marketynh [Marketing] (5th ed.). Kyiv: Libra – Kyiv: Libra. 702 p. (in Ukrainian)
Hevko O. B., Shveda N. M. (2016). Stratehichne upravlinnia [Strategic management]. FOP Palianytsia V. A.– Ternopil: SE Palianytsia V. A. 152 p. (in Ukrainian)
Porokhnia V. M., Bezzemelna, T. O. (2012). Stratehichne upravlinnia [Strategic management]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury – Kyiv: Center for Educational Literature. 224 p. (in Ukrainian)
Khomenko O. I. (2015). Vydy stratehii ta instrumentarii formuvannia stratehii. [Types of strategies and tools for strategy formation]. Upravlinnia rozvytkom – Development Management. vol. 3, pp. 131–137. (in Ukrainian)
Redikh E. (2021). Yak pochaty prodavaty na merketpleisakh? Haid po Rozettsi [How to Start Selling on Marketplaces? A Guide to Rozetka]. Biznes Tsenzor – Business Censor. Available at: https://censor.net/biz/resonance/3265018/yak_pochati_prodavati_na_merketpleyisah_gayid_po_rozetts (in Ukrainian)
Selishchev M. (2023). TOP-10 marketpleisiv Ukrainy [TOP-10 Marketplaces of Ukraine]. Khoroshop – Horoshop. Available at: https://horoshop.ua/ua/blog/top-10-marketplaces-of-ukraine/ (in Ukrainian)
Rozetka (2025). Ofitsiinyi sait Rozetka [Rozetka Official Website]. Available at: https://rozetka.com.ua/ (in Ukrainian)
Kudina O. Yu. (2011). Rozvytok elektronnoi torhivli v umovakh stanovlennia hlobalnoho informatsiinoho prostoru [Development of e-commerce in the context of the formation of a global information space]. Biuleten Mizhnarodnoho Nobelivskoho ekonomichnoho forumu – Bulletin of the International Nobel Economic Forum. vol. 1. 196–202 pp. (in Ukrainian)
Zadorozhnyi Z. (2017) Elektronna komertsiia v Ukraini: dyskusiini aspekty normatyvno-pravovoho rehuliuvannia [E-commerce in Ukraine: Discussion aspects of regulatory and legal regulation]. Visnyk Ekonomiky – Herald of Economics. vol. 1. 119-126 pp. (in Ukrainian)
