СТРАТЕГІЇ БРЕНДИНГУ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ДЕМОГРАФІЧНОЇ КРИЗИ

Олександра Харченко

doi:10.32782/2308-1988/2025-54-55

Олександра Харченко Товариство з обмеженою відповідальністю «Технічний університет «Метінвест політехніка» https://orcid.org/0009-0009-3790-6416

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-54-55

Ключові слова: брендінг закладів вищої освіти, демографічна криза, унікальна пропозиція цінності, digital-стратегії, маркетингова аналітика, залучення абітурієнтів

Анотація

Стаття присвячена обґрунтуванню бренд-стратегій українських університетів у демографічній кризі, загостреній після 2022 р. війною й еміграцією молоді. Запропоновано інтегровану модель бренду, що поєднує унікальну ціннісну пропозицію для абітурієнтів, омніканальні цифрові комунікації та довгострокове партнерство з випускниками і роботодавцями. Наукова новизна полягає в узгодженні класифікації бренд-інструментів з адаптованою системою ефективності, яка враховує воєнний контекст та цифрову трансформацію освітнього ринку. Практичне значення полягає у рекомендаціях щодо оптимізації онлайн- та офлайн-заходів, підвищення привабливості програм і посилення репутаційного капіталу. Доведено, що гібридні, аналітично обґрунтовані стратегії та міжнародні колаборації стабілізують попит, знижують ризик «провалу набору» і підтримують конкурентоспроможність ЗВО на тривалу перспективу.

Посилання

Yaping X, Huong NTT, Nam NH, Quyet PD, Khanh CT, Anh DT. University brand: A systematic literature review. Heliyon. 2023. Vol. 9. № 3. DOI: https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e16825 (дата звернення 11.06.2025).

Aboagye B. Changing the college enrollment narrative: refocusing brand imitability strategies for success. International Journal of Business and Social Science. 2022. Vol. 13. №6. URL: https://www.ijbssnet.com/journals/Vol_13_No_6_December_2022/3.pdf (дата звернення 11.06.2025).

Enos G. Sharpening the university brand to keep enrollment steady. Enrollment Management Report. 2019. Vol. 23. №3. DOI: https://doi.org/10.1002/emt.30542 (дата звернення 11.06.2025).

2024 Higher Education Trends. Deloitte: веб-сайт. URL: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/public-sector/latest-trends-in-higher-education.html (дата звернення 11.06.2025).

Girardin F., Blal I., Lunardo R. The role of brand authenticity for higher educationinstitutions. Journal of marketing for higher education. 2024. Vol. 34. №2. DOI: https://doi.org/10.1080/08841241.2023.2172642 (дата звернення 11.06.2025).

Population: demographic situation, languages and religion. Eurydice. URL: https://eurydice.eacea.ec.europa.eu/eurypedia/ukraine/population-demographic-situation-languages-and-religion (дата звернення 11.06.2025).

Onyshchenko O. Wartime education: schools lose students, universities lose applicants. Mirror of the week. URL: https://zn.ua/eng/wartime-education-schools-lose-students-universities-lose-applicants.html (дата звернення 11.06.2025).

Makrydakis N., Spiliotopoulos D. and Michalakelis C. Mapping key performance indicators for evaluation and monitoring the internationalization of higher education institutions. International Journal of Research in Marketing Management and Sales. 2025. Vol. 7. №1. Р. 25-37. DOI: https://doi.org/10.33545/26633329.2025.v7.i1a.210 (дата звернення 11.06.2025).

Charul V., Vipin J. Digital Marketing and Promotional Strategies Adopted by Universities: A Comprehensive Review. International Conference on Transforming Business Practices in Changing Global Economy organised by School of Management and Commerce. Conference paper. April 2025. URL: https://www.researchgate.net/publication/379898739_Digital_Marketing_and_Promotional_Strategies_Adopted_by_Universities_A_Comprehensive_Review (дата звернення 11.06.2025).

Higher Education Digital Marketing – Your Key to Growth In 2024. Search Influence. URL: https://www.searchinfluence.com/blog/higher-education-digital-marketing-2024 (дата звернення 11.06.2025).