БАГАТОРІВНЕВІ ЗАХОДИ СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ САНАТОРНО-КУРОРТНОЇ ГАЛУЗІ В КОНТЕКСТІ АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ

Наталія Карачина; Павло Крепкий

doi:10.32782/2308-1988/2026-59-86

Наталія Карачина Вінницький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0002-8316-2835
Павло Крепкий Вінницький національний технічний університет https://orcid.org/0009-0000-4290-8410

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-59-86

Ключові слова: розвиток, стратегічне управління, антикризове управління, санаторно-курортна галузь, підприємство

Анотація

Здійснено дослідження рівнів стратегічного управління санаторно-курортними підприємствами. Визначено основні завдання та повноваження щодо розвитку підприємств санаторно-курортної галузі в розрізі державного, корпоративного та організаційного рівнів. Здійснено розробку пріоритетних стратегічних напрямків розвитку підприємств санаторно-курортної галузі з урахуванням сучасних викликів та тенденцій галузі. Сформовано пріоритетні напрями розвитку корпоративного (мережевого) рівня управління підприємствами санаторно-курортної галузі – ПрАТ «Укрпрофоздоровниця»: модернізація послуг, оновлення маркетингу, розбудова партнерств, масштабний ребрендинг (перехід до моделі сучасної цифрової мережі з гнучкими програмами лояльності). Визначено, що фундаментальним вектором антикризового регулювання в санаторно-курортній сфері повинна стати проактивна стратегія, що базується на випереджальному реагуванні. Впровадження управлінської моделі, орієнтованої на ідентифікацію «слабких сигналів», дозволяє реалізувати превентивні заходи, що зміцнюють адаптивність підприємства, формують специфічні антикризові резерви та забезпечують життєздатність підприємства в умовах високої турбулентності середовища.

Посилання

Влащенко Н. М. Стратегічний розвиток санаторно-курортних підприємств: виклики, тенденції та перспективи. БізнесІнформ. 2025. № 4. С. 482–490.

Герасименко Т.В., Олійник А.І., Дідусь А.Ю. Стратегічні пріоритети розвитку санаторно-курортної сфери України. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-18 (дата звернення: 11.04.2026)

Носирєв О. О. Особливості організації та перспективи розвитку рекреації та туризму на курортних територіях. Економіка та суспільство. 2025. №81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-138 (дата звернення: 11.04.2026)

Сазонець І. Л. Концептуальні основи державного регулювання розвитку рекреаційної діяльності санаторно курортних підприємств. Інвестиції: практика та досвід. 2017. № 6. С. 5–8.

Баб’як О. В. Державне управління профілактикою та реабілітацією в умовах трансформації діяльності санаторно-курортних підприємств. Держава та регіони. Серія: Публічне управління і адміністрування. 2022. № 2 (76). С. 25–29.

Саволюк С.І., Серьогіна Н.О. Роль держави в антикризовому управлінні закладами охорони здоров’я. Український медичний часопис. 2024. №3 (161). С. 1–4.

Ватченко Б.С., Шаранов Р.С. Антикризове управління підприємством в умовах війни. Економічний простір. 2022. № 182. С. 38–43.

Мостенська Т.Л., Юрій Е.О. Інструменти антикризового управління. Український журнал прикладної економіки. 2019. Том 4. № 1. С. 64–72.

Пузирьов С. Інструменти антикризового управління інтегрованими бізнес-структурами в умовах воєнного стану. Вчені записки Університету «КРОК». 2025. №2 (78). С. 153-161.

Поворознюк І. М, Будзінський В. І. Формування програм антикризового управління на підприємствах індустрії гостинності під час криз. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 55. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-80 (дата звернення: 10.04.2026)

Офіційний сайт ПрАТ «Укрпрофоздоровниця» : веб-сайт. URL: http://ukrzdrav.com/ (дата звернення: 08.04.2026).

Карачина Н.П., Сметанюк О.А., Крепкий П.В. Комплексне аналітичне оцінювання розвитку підприємств санаторно-курортної галузі. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 54–59.

Vlashchenko N. M. (2025) Stratehichnyi rozvytok sanatorno-kurortnykh pidpryiemstv: vyklyky, tendentsii ta perspektyvy [Strategic Development of Health Resort Enterprises: Challenges, Trends, and Prospects]. BiznesInform, vol. 4, pp. 482–490. (in Ukrainian)

Herasymenko T. V., Oliinyk A. I., Didus A.Yu. (2023) Stratehichni priorytety rozvytku sanatorno-kurortnoi sfery Ukrainy [Strategic priorities for the development of the sanatorium and resort field of Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-18 (in Ukrainian)

Nosyriev O. O. (2025) Osoblyvosti orhanizatsii ta perspektyvy rozvytku rekreatsii ta turyzmu na kurortnykh terytoriiakh [Features of organization and development prospects of recreation and tourism in resort areas]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-138 (in Ukrainian)

Sazonetz I. L. (2017) Kontseptualni osnovy derzhavnoho rehuliuvannia rozvytku rekreatsiinoi diialnosti sanatorno kurortnykh pidpryiemstv [Conceptual bases of state regulation of development recreational activities sanatorium enterprises]. Investytsii: praktyka ta dosvid, vol. 6, pp. 5–8. (in Ukrainian)

Babiak O. V. (2022) Derzhavne upravlinnia profilaktykoiu ta reabilitatsiieiu v umovakh transformatsii diialnosti sanatorno-kurortnykh pidpryiemstv [State management of prevention and rehabilitation in the conditions of transformation of activities of sanator and resort enterprises]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Publichne upravlinnia i administruvannia, vol. 2(76), pp. 25–29. (in Ukrainian)

Savoliuk S.I., Seryogina N.O. (2024) Rol derzhavy v antykryzovomu upravlinni zakladamy okhorony zdorovia [The role of the state in anti-crisis management of healthcare facilities]. Ukrainskyi medychnyi chasopys, vol. 3(161), pp. 1–4. (in Ukrainian)

Vatchenko B. S., Sharanov R. S. (2022) Antykryzove upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh viiny [Crisis management of the enterprise in the conditions of war]. Ekonomichnyi prostir, vol. 182, pp. 38–43. (in Ukrainian)

Mostenska T.L., Yurii E.O. (2019) Instrumenty antykryzovoho upravlinnia [Anti-crisis management tools]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky, vol. 4(1), pp. 64–72. (in Ukrainian)

Puzyrov S. (2025) Instrumenty antykryzovoho upravlinnia intehrovanymy biznes-strukturamy v umovakh voiennoho stanu [Integrated business structures anti-crisis management tools in martial law conditions]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK», vol. 2(78), pp. 153–161. (in Ukrainian)

Povorozniuk I. M., Budzinskyy V. I. (2023) Formuvannia prohram antykryzovoho upravlinnia na pidpryiemstvakh industrii hostynnosti pid chas kryz [Formation of anti-crisis management programs at hospitality industry enterprises during crises]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 55. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2289/2210 (in Ukrainian)

Ofitsiinyi sait PrAT «Ukrprofozdorovnytsia» [Official website of PJSC "Ukrprofozdorovnitsa"]. Available at: http://ukrzdrav.com/ (in Ukrainian)

Karachyna N.P., Smetaniuk O.S., Krepkiy P.V. (2024) Kompleksne analitychne otsiniuvannia rozvytku pidpryiemstv sanatorno-kurortnoi haluzi [Complex analytical assessment of the development of enterprises in the sanatorium and spa industry]. Investytsii: praktyka ta dosvid, vol. 12, pp. 54–59. (in Ukrainian)