СУТНІСТЬ ТА ЗНАЧЕННЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням визначення сутності та значення мерчандайзингу в умовах цифровізації маркетингу. Проаналізовано деякі визначення терміну «мерчандайзинг» та прокоментовано їх практичну значимість в умовах цифровізації. Досліджено вплив цифровізації маркетингу на інструменти мерчандайзингу. Окреслено передумови та важливість переходу до роботи з омніканальним підходом в мерчандайзингу. Охарактеризовано вплив розвитку цифрових технологій на рекламну діяльність торговельних підприємств. Визначено рівень впливу структури витрат на різні рекламні інструменти на ефективність мерчандайзингу. Надано характеристику ролі цифровізації в регіональній адаптації стратегій мерчандайзингу. Описано значення впровадження цифрових технологій в мерчандайзинг в рамках концепції сталого розвитку.
Посилання
Данкеєва М. Інструменти мерчандайзингу як каталізатор прийняття рішень споживачів щодо купівлі товару. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2014. № 4 (66). С. 123–129.
Пащук Л. Комендант О.. Міжнародні системи мерчандайзингу в управлінні поведінкою споживачів. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 2014. №10 (163).С. 57-63.
Дражниця С. А., Островська Ю. О. Концепція управління асортиментом товарів і стимулювання їх продажу в мережевих структурах. Вісник Хмельницького національного університету. 2019. № 5. С. 107–110. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/24-18.pdf (дата звернення: 10.01.2026).
Заячковська Г. А., Коваль Л. М., Бухта С. В. Візуальний мерчандайзинг як засіб впливу на поведінку споживачів. Вісник Хмельницького національного університету. 2019, № 6, Том 1. С. 69-74.
Ахтоян А. Н., Ільєнко А. В. Регіональні аспекти розвитку FMCG-ритейлу України в контексті маркетингових інновацій. Проблеми сучасних трансформацій. Серія економіка та управління (за видами діяльності) № 20. 2025. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-20-04-10
Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2025 і прогноз об'ємів ринку 2026. Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://vrk.org.ua/images/Market_volume_2026.pdf (дата звернення: 10.01.2026).
Семененко К.Ю., Сергеєва Г.Д., Скригун Н.П. Онлайн мерчандайзинг як засіб просування товарів в мережі Інтернет. Information Economy: knowledge, competition and increase: Collective monograph. - C.E.I.M., Valencia, Venezuela. 2017. С. 60–71. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/items/de20c9b5-060b-4364-a1da-a355d6267f73 (дата звернення: 10.01.2026).
Dankeieva, M. (2014). Instrumenty merchandaizynhu yak katalizator pryiniattia rishen spozhyvachiv shchodo kupivli tovaru [Merchandising tools as a catalyst for consumer decision-making regarding the purchase of goods]. Naukovyi visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli, no. 4 (66), pp. 123–129. (in Ukrainian)
Pashchuk, L., & Komendant, O. (2014). Mizhnarodni systemy merchandaizynhu v upravlinni povedinkoiu spozhyvachiv [International merchandising systems in consumer behavior management]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka, no. 10 (163), pp. 57–63. (in Ukrainian)
Drazhnytsia, S. A., & Ostrovska, Yu. O. (2019). Kontseptsiia upravlinnia asortymentom tovariv i stymuliuvannia yikh prodazhu v merezhevykh strukturakh [The concept of managing the assortment of goods and stimulating their sales in network structures]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, no. 5, pp. 107–110. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2019-274-5-108-111 (in Ukrainian)
Zaiachkovska, H. A., Koval, L. M., & Bukhta, S. V. (2019). Vizualnyi merchandaizynh yak zasib vplyvu na povedinku spozhyvachiv [Visual merchandising as a means of influencing consumer behavior]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, no. 1(6), pp. 69–74. (in Ukrainian)
Akhtoian, A. N., & Ilienko, A. V. (2025). Rehionalni aspekty rozvytku FMCG-ryteilu Ukrainy v konteksti marketynhovykh innovatsii [Regional aspects of the development of FMCG retail in Ukraine in the context of marketing innovations]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia ekonomika ta upravlinnia (za vydamy diialnosti), no. 20. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-20-04-10 (in Ukrainian)
Obiem reklamno-komunikatsiinoho rynku Ukrainy 2025 i prohnoz obiemiv rynku 2026 [The volume of the advertising and communications market of Ukraine in 2025 and the forecast of market volumes in 2026]. Vseukrainska reklamna koalitsiia. Available at: https://vrk.org.ua/images/Market_volume_2026.pdf (in Ukrainian)
Semenenko, K., Serheieva, H., & Skryhun, N. (2017). Onlain merchandaizynh yak zasib prosuvannia tovariv v merezhi Internet [Online merchandising as a means of promoting goods on the Internet]. Information Economy: knowledge, competition and increase: Collective monograph. C.E.I.M, pp. 60–71. Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/server/api/core/bitstreams/8c0e4fa2-20ef-4889-b225-dc344465a3c6/content (in Ukrainian)
