DIGITALIZATION OF MERCHANDISING: THE ROLE OF FINANCIAL TECHNOLOGIES IN SHAPING EFFECTIVE STATE POLICY FOR BUSINESS SUPPORT
Abstract
The article investigates digital merchandising as a key component of business digitalization in the retail trade sector in the context of the digital economy development. Merchandising is considered as a comprehensive system of assortment management, product placement, and influence on consumer behavior, which is undergoing significant transformation due to the integration of modern digital technologies. The study substantiates the importance of digital merchandising as an effective management tool that enables data-driven decision-making and improves the adaptability of business processes to dynamic market conditions. Particular attention is paid to the role of financial technologies (FinTech) as a driver of innovation in merchandising. The use of electronic payments, digital wallets, data analytics systems, Big Data, and artificial intelligence is analyzed as key instruments that ensure automation of operations, optimization of assortment management, and enhancement of product placement strategies. It is determined that the implementation of FinTech solutions contributes to the personalization of consumer offers, improves consumer behavior patterns, and increases overall sales efficiency. The research demonstrates that business digitalization leads to greater business transparency, reduction of transaction costs, and improvement of financial flow control. The role of public policy, government regulation, and tax policy in creating favorable conditions for business support and digital transformation is also examined. It is emphasized that effective government support and regulatory mechanisms facilitate the development of digital infrastructure, stimulate innovation activity, and ensure sustainable growth of the digital economy. The interaction between the state, business, and the FinTech sector is identified as a fundamental factor in building an integrated digital ecosystem. The findings confirm that the integration of digital technologies into merchandising processes enhances competitiveness, strengthens business resilience, and contributes to the formation of a transparent and efficient business environment.
References
Андросова О.Ф. Цифрові інструменти на промислових підприємствах України. Актуальні проблеми економіки. 2025. №1. Том 2(283/2). С. 6-19.
Данкевич Є.М., Данкевич В.Є. Цифрові інструменти удосконалення державної політики та врядування в умовах глобальних викликів. Актуальні проблеми економіки. 2025. №7(289). С. 95-105.
Дячук А.В., Паславська Р.Ю. Бюджетно-податкове стимулювання розвитку фінтех-екосистеми в Україні та напрямки її покращення. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: «Економіка і менеджмент». 2025. №65. С. 14-20.
Лазебник В. Поведінка споживачів як компонент технології мерчендайзингу. Економіка та суспільство. 2024. №70. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-26
Науменко М. Аналіз та аналітика великих даних в маркетингу та торгівлі конкурентного підприємства. Грааль науки. 2024. №40. С. 117-128.
Печенко Р. Вплив цифрових платіжних технологій на роздрібний бізнес. Підприємництво та інновації. 2025. №35. С. 73-78. URL: https://doi.org/10.32782/2415-3583/35.12
Про публічно-приватне партнерство: Закон України від 19.06.2025 №4510-IX. / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/4510-20#Text
Станкевич І.В., Сакун Г.О., Сакун О.В. Соціально-економічний феномен «великих даних» в стратегії цифрового маркетингу. Вісник ХНТУ. 2023. №2(85). С. 235-239.
Шевченко О.М., Рудич Л.В. Розвиток фінансових технологій в умовах цифровізації економіки України. Ефективна економіка. 2020. №7. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/files/original/25/7846/de26ea4d5a4ec1714d6d074e6e4aef8acd1c71be.pdf
Шкарлет С.М., Дубина М.В., Жук О.С. Теоретичні аспекти визначення сутності категорії «Fintech». Науковий вісник Полісся. 2019. №1(17). С. 148-157.
Що таке інтегрована система POS? Навіщо він потрібен вашому бізнесу? Nayax. URL: https://nayax.com.ua/resources/shho-take-integrovana-systema-pos-navishho-vin-potriben-vashomu-biznesu/
Androsova O.F. (2025) Tsyfrovi instrumenty na promyslovykh pidpryiemstvakh Ukrainy [Digital tools at industrial enterprises of Ukraine]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, no. 1, vol. 2(283/2), pp. 6–19. (in Ukrainian)
Dankevych Ye.M., Dankevych V.Ye. (2025) Tsyfrovi instrumenty udoskonalennia derzhavnoi polityky ta vriaduvannia v umovakh hlobalnykh vyklykiv [Digital tools for improving public policy and governance under global challenges]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, no. 7(289), pp. 95–105. (in Ukrainian)
Diachuk A.V., Paslavska R.Yu. (2025) Biudzhetno-podatkove stymuliuvannia rozvytku fintekh-ekosystemy v Ukraini ta napriamky yii pokrashchennia [Fiscal and tax incentives for the development of the fintech ecosystem in Ukraine and directions for its improvement]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu. Seriia: Ekonomika i menedzhment – Scientific Bulletin of the International Humanitarian University. Series: Economics and Management, no. 65, pp. 14–20. (in Ukrainian)
Lazebnyk V. (2024) Povedinka spozhyvachiv yak komponent tekhnolohii merchandaisinghu [Consumer behavior as a component of merchandising technology]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-26. (in Ukrainian)
Naumenko M. (2024) Analiz ta analityka velykykh danykh v marketynhu ta torhivli konkurentnoho pidpryiemstva [Analysis and analytics of big data in marketing and trade of a competitive enterprise]. Hraal nauky – Grail of Science, no. 40, pp. 117–128. (in Ukrainian)
Pechenko R. (2025) Vplyv tsyfrovykh platizhnykh tekhnolohii na rozdribnyi biznes [Impact of digital payment technologies on retail business]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 35, pp. 73–78. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/35.12 (in Ukrainian)
Verkhovna Rada Ukrainy (2025) Pro publichno-pryvatne partnerstvo: Zakon Ukrainy vid 19.06.2025 №4510-IX [On public-private partnership: Law of Ukraine of June 19, 2025 No. 4510-IX]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/4510-20#Text (in Ukrainian)
Stankevych I.V., Sakun H.O., Sakun O.V. (2023) Sotsialno-ekonomichnyi fenomen «velykykh danykh» v stratehii tsyfrovoho marketynhu [Socio-economic phenomenon of big data in digital marketing strategy]. Visnyk KhNTU – Bulletin of KhNTU, no. 2(85), pp. 235–239. (in Ukrainian)
Shevchenko O.M., Rudych L.V. (2020) Rozvytok finansovykh tekhnolohii v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky Ukrainy [Development of financial technologies in the context of Ukraine’s economic digitalization]. Efektyvna ekonomika – Efficient Economy, no. 7. Available at: https://reposit.nupp.edu.ua/files/original/25/7846/de26ea4d5a4ec1714d6d074e6e4aef8acd1c71be.pdf (in Ukrainian)
Shkarlet S.M., Dubyna M.V., Zhuk O.S. (2019) Teoretychni aspekty vyznachennia sutnosti katehorii «Fintech» [Theoretical aspects of defining the essence of the category “Fintech”]. Naukovyi visnyk Polissia – Scientific Bulletin of Polissia, no. 1(17), pp. 148–157. (in Ukrainian)
Nayax (2026) Shcho take intehrovana systema POS? Navishcho vin potriben vashomu biznesu? [What is an integrated POS system? Why does your business need it?]. Available at: https://nayax.com.ua/resources/shho-take-integrovana-systema-pos-navishho-vin-potriben-vashomu-biznesu/ (in Ukrainian)
Copyright (c) 2026 Соломія Пилипенко, Оксана Килин, Людмила Гелей
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
