STRATEGIC MARKETING IN THE ACTIVITIES OF DOMESTIC ENTERPRISES IN WAR AND POST-WAR CONDITIONS
Abstract
The article is devoted to the study of the application of strategic marketing in the activities of domestic enterprises in war and post-war conditions. The article examines the definitions of the concepts of "strategic marketing" and "marketing strategy" existing in the scientific literature, on the basis of which the key aspects of strategic marketing were formed. The definition of strategic marketing was formed as a process of creating competitive advantages and increasing competitiveness in the long term, aimed at improving product quality, production efficiency, resource conservation, which includes analysis, forecasting, monitoring, development of measures for the organization of management activities and business activity on the market, which contributes the achievement of the company's goals and the growth of its profits. The fundamental role of strategic marketing in war and post-war conditions is determined, which, in particular, is manifested in the need to find ways of effective post-war recovery of the economy, strengthening the influence of scientific and technical progress, changing consumer behavior, etc. It is noted that strategic marketing at the enterprise should be implemented in accordance with the principles of product policy concentration on competitors' weaknesses, simplicity, implementation of innovative activities on the basis of marketing, compliance with the needs of time, risk compensation, creation of a targeted managed marketing-oriented organization, use of favorable chances of the market environment enterprises. Summarizing the conducted study of existing approaches to the components of the strategic marketing process, such as defining the mission, strategic goals and tasks of the enterprise, conducting a marketing strategic analysis, forming marketing goals, forming marketing strategies, developing a marketing budget, forming a marketing program, organizing and implementing a program were highlighted of marketing, control of the effectiveness of the implementation of the marketing program, development of measures to increase the effectiveness of marketing.
References
Пачева Н.О., Лутай Л.А. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24
Шевченко Т.М., Шевченко О.А. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка. 2020. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.4
Багорка М.О., Устік Т.В., Юрченко Н.І. Формування маркетингової стратегії та шляхи її імплементації в систему управління аграрних підприємств. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2023. Вип. 7. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10
Євтушенко Г.В., Суза А.В., Харькова В.Є. Особливості сучасних маркетингових стратегій українських підприємств. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2019. № 40. C. 75–81. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2019-40-10
Чала Н.Д., Архипенко І.В. Стратегічний маркетинг та особливості його використання в діяльності великих компаній. Вісник КНУТД. 2018. № 1(119). С. 65–73. DOI: https://doi.org/10.30857/2413-0117.2018.1.7
Бабаченко Л.В. Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Вип. 15. Ч. 1. C. 11–15.
Зайчук Т.О. Стратегічний маркетинг органічних продуктів харчування: монографія. Київ : КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2012. 265 с.
Шульга Л.В., Терещенко І.О., Шарлай О.В. Сучасні маркетингові стратегії управління підприємством. Ефективна економіка. 2020. № 9. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63
Pacheva N. O., Lutai L. A. (2023) Stratehichnyi marketynh u voiennyi ta pisliavoiennyi chas [Strategic marketing in war and post-war times]. Ekonomika ta suspilstvo, issue 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24
Shevchenko, T. M. Shevchenko, O. A. (2020) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: formuvannia ta rozvytok v umovakh rynkovykh vidnosyn natsionalnoi ekonomiky [Marketing strategy of the enterprise: formation and development in the conditionsof market relations of the national economy]. Efektyvna ekonomika, no. 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.4
Bagorka, М. О., Ustik, Т. V., & Yurchenko, Н. І. (2023) Formuvannia marketingovoi strategii ta shliahy ii implementacii v systemu upravlinnia agrarnyh pidpryemstv [Formation of marketing strategy and ways of its implementation in the management system of agricultural enterprises]. Problemy suchasnyh transformaciiy. Seria: economikа tа upravlinnia, no. 7. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10
Yevtushenko G. V., Suza A. V., Kharkova V. E. (2019) Osoblyvosti suchasnykh marketynhovykh stratehii ukrainskykh pidpryiemstv [Peculiarities of modern marketing strategies of Ukrainian enterprises]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, no. 40. pp. 75–81. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2019-40-10
Chala N. D., Arkhipenko I. V. (2018) Stratehichnyi marketynh ta osoblyvosti yoho vykorystannia v diialnosti velykykh kompanii [Strategic marketing and features of its use in the activities of large companies]. Visnyk KNUTD, no. 1(119). pp. 65–73. DOI: https://doi.org/10.30857/2413-0117.2018.1.7
Babachenko L. V. (2017) Stratehichnyi marketynh u systemi upravlinnia promyslovym pidpryiemstvom [Strategic marketing in the industrial enterprise management system]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, vol. 15, part 1, pр. 11–15. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/15_1_2017ua/4.pdf
Zaichuk T. O. (2012) Stratehichnyi marketynh orhanichnykh produktiv kharchuvannia: monohrafiia [Strategic marketing of organic food products: monograph]. Kyiv: KNEU im. Vadyma Hetmana, 265 p. (in Ukrainian)
Shulha L. V., Tereshchenko I. O., Sharlai O. V. (2020) Suchasni marketynhovi stratehii upravlinnia pidpryiemstvom [Modern marketing strategies of enterprise management]. Efektyvna ekonomika, vol. 9, DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63
