ЦИФРОВІЗАЦІЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ: РОЛЬ ФІНАНСОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У ФОРМУВАННІ ЕФЕКТИВНОЇ ДЕРЖАВНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДТРИМКИ БІЗНЕСУ

Соломія Пилипенко; Оксана Килин; Людмила Гелей

doi:10.32782/2308-1988/2026-59-99

Соломія Пилипенко Львівський національний університет імені Івана Франка https://orcid.org/0000-0002-1145-5663
Оксана Килин Львівський національний університет імені Івана Франка https://orcid.org/0009-0006-9303-3320
Людмила Гелей Львівська філія Приватного вищого навчального закладу "Європейський університет" https://orcid.org/0000-0003-4564-5374

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-59-99

Ключові слова: цифровізація, мерчандайзинг, роздрібна торгівля, управління асортиментом, фінансові технології (FinTech), фінтех-рішенння, державна політика, підтримка бізнесу, державне регулювання, електронні платежі, Big Data, дані

Анотація

У статті досліджено особливості цифровізації мерчандайзингу в умовах розвитку цифрової економіки та визначено роль фінансових технологій у трансформації бізнес-процесів роздрібної торгівлі. Розкрито сутність цифрового мерчандайзингу як системи управління взаємодією між товаром, торговим середовищем і споживачем на основі даних. Проаналізовано ключові інструменти фінтеху, зокрема електронні платежі, аналітичні системи, цифрові каси та технології Big Data і штучного інтелекту. Обґрунтовано вплив фінансових технологій на підвищення ефективності управління асортиментом, персоналізацію пропозицій і забезпечення прозорості фінансових потоків. Визначено роль держави у формуванні ефективної політики підтримки бізнесу, розвитку цифрової інфраструктури та вдосконаленні регуляторного середовища.

Посилання

Андросова О.Ф. Цифрові інструменти на промислових підприємствах України. Актуальні проблеми економіки. 2025. №1. Том 2(283/2). С. 6-19.

Данкевич Є.М., Данкевич В.Є. Цифрові інструменти удосконалення державної політики та врядування в умовах глобальних викликів. Актуальні проблеми економіки. 2025. №7(289). С. 95-105.

Дячук А.В., Паславська Р.Ю. Бюджетно-податкове стимулювання розвитку фінтех-екосистеми в Україні та напрямки її покращення. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: «Економіка і менеджмент». 2025. №65. С. 14-20.

Лазебник В. Поведінка споживачів як компонент технології мерчендайзингу. Економіка та суспільство. 2024. №70. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-26

Науменко М. Аналіз та аналітика великих даних в маркетингу та торгівлі конкурентного підприємства. Грааль науки. 2024. №40. С. 117-128.

Печенко Р. Вплив цифрових платіжних технологій на роздрібний бізнес. Підприємництво та інновації. 2025. №35. С. 73-78. URL: https://doi.org/10.32782/2415-3583/35.12

Про публічно-приватне партнерство: Закон України від 19.06.2025 №4510-IX. / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/4510-20#Text

Станкевич І.В., Сакун Г.О., Сакун О.В. Соціально-економічний феномен «великих даних» в стратегії цифрового маркетингу. Вісник ХНТУ. 2023. №2(85). С. 235-239.

Шевченко О.М., Рудич Л.В. Розвиток фінансових технологій в умовах цифровізації економіки України. Ефективна економіка. 2020. №7. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/files/original/25/7846/de26ea4d5a4ec1714d6d074e6e4aef8acd1c71be.pdf

Шкарлет С.М., Дубина М.В., Жук О.С. Теоретичні аспекти визначення сутності категорії «Fintech». Науковий вісник Полісся. 2019. №1(17). С. 148-157.

Що таке інтегрована система POS? Навіщо він потрібен вашому бізнесу? Nayax. URL: https://nayax.com.ua/resources/shho-take-integrovana-systema-pos-navishho-vin-potriben-vashomu-biznesu/

Androsova O.F. (2025) Tsyfrovi instrumenty na promyslovykh pidpryiemstvakh Ukrainy [Digital tools at industrial enterprises of Ukraine]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, no. 1, vol. 2(283/2), pp. 6–19. (in Ukrainian)

Dankevych Ye.M., Dankevych V.Ye. (2025) Tsyfrovi instrumenty udoskonalennia derzhavnoi polityky ta vriaduvannia v umovakh hlobalnykh vyklykiv [Digital tools for improving public policy and governance under global challenges]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual Problems of Economics, no. 7(289), pp. 95–105. (in Ukrainian)

Diachuk A.V., Paslavska R.Yu. (2025) Biudzhetno-podatkove stymuliuvannia rozvytku fintekh-ekosystemy v Ukraini ta napriamky yii pokrashchennia [Fiscal and tax incentives for the development of the fintech ecosystem in Ukraine and directions for its improvement]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu. Seriia: Ekonomika i menedzhment – Scientific Bulletin of the International Humanitarian University. Series: Economics and Management, no. 65, pp. 14–20. (in Ukrainian)

Lazebnyk V. (2024) Povedinka spozhyvachiv yak komponent tekhnolohii merchandaisinghu [Consumer behavior as a component of merchandising technology]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-26. (in Ukrainian)

Naumenko M. (2024) Analiz ta analityka velykykh danykh v marketynhu ta torhivli konkurentnoho pidpryiemstva [Analysis and analytics of big data in marketing and trade of a competitive enterprise]. Hraal nauky – Grail of Science, no. 40, pp. 117–128. (in Ukrainian)

Pechenko R. (2025) Vplyv tsyfrovykh platizhnykh tekhnolohii na rozdribnyi biznes [Impact of digital payment technologies on retail business]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 35, pp. 73–78. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/35.12 (in Ukrainian)

Verkhovna Rada Ukrainy (2025) Pro publichno-pryvatne partnerstvo: Zakon Ukrainy vid 19.06.2025 №4510-IX [On public-private partnership: Law of Ukraine of June 19, 2025 No. 4510-IX]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/4510-20#Text (in Ukrainian)

Stankevych I.V., Sakun H.O., Sakun O.V. (2023) Sotsialno-ekonomichnyi fenomen «velykykh danykh» v stratehii tsyfrovoho marketynhu [Socio-economic phenomenon of big data in digital marketing strategy]. Visnyk KhNTU – Bulletin of KhNTU, no. 2(85), pp. 235–239. (in Ukrainian)

Shevchenko O.M., Rudych L.V. (2020) Rozvytok finansovykh tekhnolohii v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky Ukrainy [Development of financial technologies in the context of Ukraine’s economic digitalization]. Efektyvna ekonomika – Efficient Economy, no. 7. Available at: https://reposit.nupp.edu.ua/files/original/25/7846/de26ea4d5a4ec1714d6d074e6e4aef8acd1c71be.pdf (in Ukrainian)

Shkarlet S.M., Dubyna M.V., Zhuk O.S. (2019) Teoretychni aspekty vyznachennia sutnosti katehorii «Fintech» [Theoretical aspects of defining the essence of the category “Fintech”]. Naukovyi visnyk Polissia – Scientific Bulletin of Polissia, no. 1(17), pp. 148–157. (in Ukrainian)

Nayax (2026) Shcho take intehrovana systema POS? Navishcho vin potriben vashomu biznesu? [What is an integrated POS system? Why does your business need it?]. Available at: https://nayax.com.ua/resources/shho-take-integrovana-systema-pos-navishho-vin-potriben-vashomu-biznesu/ (in Ukrainian)