МАРКЕТИНГОВА  ДІЯЛЬНІСТЬ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПОСЕРЕДНИКІВ НА РИНКУ ЕНЕРГОЗБЕРІГАЮЧИХ ТОВАРІВ

Роман Маляр

doi:10.32782/2308-1988/2026-58-51

Роман Маляр Національний університет «Львівська політехніка» https://orcid.org/0000-0002-4192-7959

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-58-51

Ключові слова: енергоефективність, енергозберігаючі товари, маркетингова діяльність, лагова економіко-математична модель, статистична значущість моделі, еластичність показника

Анотація

Враховуючи необхідність підвищення рівня енергоефективності, зокрема енергозбереження будівель, як для фізичних, так і для юридичних осіб, обґрунтовано доцільність активізації маркетингової діяльності посередників на ринку енергозберігаючих товарів з метою охоплення ширшого кола споживачів. На прикладі ТОВ "МІЗОЛ", одного із провідних постачальників будівельних матеріалів та рішень для енергозбереження, визначено вплив маркетингової діяльності на фінансові показники підприємства на цьому ринку за допомогою лагової економіко-математичної моделі впливу витрат на збут, до яких належать витрати на маркетинг, на дохід від реалізації продукції. Статистична значущість побудованої моделі перевірена коефіцієнтом детермінації, критеріями Фішера, Дарбіна-Уотсона та фон Неймана. На підставі цієї лагової моделі визначено, що зростання витрат на збут на 1 % призведе до зростання доходу від реалізації ТОВ "МІЗОЛ" на 0,92 % при незмінних інших умовах, що свідчить про необхідність активізації маркетингової діяльності ТОВ "МІЗОЛ".

Посилання

Кулибаба С.В. Енергоощадність в Україні та особливості її фінансування. Науковий вісник НЛТУ України. 2010. Вип. 20.12. С. 184-188.

Яснолоб І.О., Березницький Є.В., Радіонова Я.В. Енергоефективність та енергонезалежність як перспективні напрями розвитку інноваційних енергозберігаючих систем. Інфраструктура ринку. 2020. Вип. 47. С. 143-146. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct47-27

Лещишин І.М. Сутність, принципи, особливості та результати розвитку систем енергоефективності за кризових умов. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-157 (дата звернення: 21.01.2026).

Завербний А., Кісь М., Білоус Ю. Проблеми і перспективи залучення зовнішніх інвестицій у проекти відновлювальної енергетики України у воєнний та післявоєнний періоди. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-10 (дата звернення: 23.01.2026).

Камбур О.Л., Петрищенко Н.А. Маркетинг енергозбереження на підприємствах. Ефективна економіка. 2018. № 9. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6534 (дата звернення: 21.01.2026).

Олійник С. Комплексна термомодернізація житла: великі плани в період безгрошів’я. URL: https://ua-energy.org/uk/posts/kompleksna-termomodernizatsiia-zhytla-velyki-plany-u-period-bezhroshivia (дата звернення: 25.01.2026).

Офіційний сайт ТОВ "МІЗОЛ". URL: https://mizol.ua (дата звернення: 23.01.2026).

ТОВ "МІЗОЛ". URL: https://clarity-project.info/edr/33895476 (дата звернення: 23.01.2026).

Наконечний С.І., Терещенко Т.О., Романюк Т.П. Економетрія: підручник. Київ: КНЕУ, 2006. 528 с.

Kulybaba S. V. (2010). Enerhooshchadnist v Ukraini ta osoblyvosti yii finansuvannia [Energy efficiency in Ukraine and features of its financing]. Naukovyi visnyk NLTU Ukrainy - Scientific Bulletin of UNFU, vol. 20.12, pp. 184-188. (in Ukrainian)

Iasnolob I. O., Bereznytskyi Ye. V., Radionova Ya. V. (2020). Enerhoefektyvnist ta enerhonezalezhnist yak perspektyvni napriamy rozvytku innovatsiinykh enerhozberihaiuchykh system [Energy efficiency and energy independence as the perspective directions for development of energy saving systems]. Infrastruktura rynku - Market infrastructure, vol. 47, pp. 143-146. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct47-27. (in Ukrainian)

Leshchyshyn I. M. (2024). Sutnist, pryntsypy, osoblyvosti ta rezultaty rozvytku system enerhoefektyvnosti za kryzovykh umov [Essence, principles, features and results of energy efficiency systems development in crisis conditions]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-157 (in Ukrainian)

Zaverbnyi A., Kis M., Bilous Yu. (2023). Problemy i perspektyvy zaluchennia zovnishnikh investytsii u proekty vidnovliuvalnoi enerhetyky Ukrainy u voiennyi ta pisliavoiennyi periody [Problems and prospects for attracting foreign investment in renewable energy projects in Ukraine during the war and post-war periods]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and Society, vol. 51. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-51-10. (in Ukrainian)

Kambur O. L., Petryshchenko N. A. (2018). Marketynh enerhozberezhennia na pidpryiemstvakh [Marketing of energy savings on enterprises]. Efektyvna ekonomika - Efficient economy, no. 9. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/ ?op=1&z=6534 (in Ukrainian)

Oliinyk S. (2024). Kompleksna termomodernizatsiia zhytla: velyki plany v period bezghroshivia [Comprehensive thermal modernization of housing: big plans in a period of cash shortage]. Available at: https://ua-energy.org/uk/posts/kompleksna-termomodernizatsiia-zhytla-velyki-plany-u-period-bezhroshivia. (in Ukrainian).

Official website MIZOL. Available at: https://mizol.ua (in Ukrainian)

MIZOL Ltd. Available at: https://clarity-project.info/edr/33895476. (in Ukrainian)

Nakonechnyi S., Tereshchenko T., Romaniuk T. (2004). Ekonometriia [Econometrics]. Kyiv: KNEU. 528 p. (in Ukrainian)