THE PROCESS OF DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF ECOLOGICALLY ORIENTED INNOVATIONS AND MARKETING INNOVATIVE APPROACHES INTO THE ACTIVITIES OF AGRICULTURAL ENTERPRISES
Abstract
The article studies key concepts, problems, and prospects for implementing environmental innovations at agricultural enterprises, taking into account marketing approaches. The authors conducted a study of the innovation process and methods of managing it, considered types of innovations and innovative activities, as well as the stages of implementing marketing innovative approaches in the concept of sustainable development. It has been found that environmental innovations allow agricultural enterprises to reduce costs, implement modern technologies to reduce pollution, rational use of resources, ensure the production of environmentally friendly and organic products. Production efficiency creates an opportunity for the development of a new product and new organizational practices, can increase the ability of the enterprise to acquire and create new knowledge, develop further innovations. When developing the concept of innovative marketing at an enterprise, it is important to take into account the following groups of factors: market trends, in particular, the development of demand and changes in the marketing environment (market demands, consumer preferences, logistics, legislative framework, etc.); the market situation and the characteristics of competition, including key competitors and their strategies; the management resources and potential of the enterprise, its competitive advantages. The introduction of innovations in agricultural production is also necessary to meet the needs related to food safety, and also helps to meet the challenges of sustainable development. The lack of innovative solutions can lead to deeper environmental degradation along with an increase in agricultural production as a result of increasing global demand. All this is confirmed by the results of domestic and foreign research on the need to introduce eco-innovations in the agricultural sector. This concept is based on the principles of market segmentation, product differentiation and positioning, and is aimed at identifying and using competitive advantages to form an effective marketing mix.
References
Федірець О.В., Багорка М.О., Юрченко Н.І. Активізація маркетингового потенціалу інноваційно-орієнтованих підприємств в системі адаптивного управління агропродовольчою сферою. Науково-практичний журнал «Інвестиції: практика та досвід». 2024. № 9. С. 26-32. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.9.26
Багорка М.О., Писаренко В.В., Кадирус І.Г., Юрченко Н.І. Антикризовий маркетинг: навч. посіб. Дніпро : Журфонд, 2022. 340 с.
Долинська А.Ю. Управління інноваційним розвитком підприємства на основі стратегій розвитку інноваційного потенціалу. Економіка та менеджмент. 2019. Т. 13, № 2. С. 87-95.
Швиданенко Г.О., Криворучко О.В., Матукова Д.Г. Розвиток підприємництва на еколого-економічних засадах: монографія. Київ : КНЕУ, 2017. 184 с.
Багорка М.О., Якубенко Ю.Л. Інноваційний процес як найважливіший фактор прискорення розвитку аграрного сектора. Науково-виробничий журнал «Агросвіт». 2024. № 6. С. 4-10. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.6.4
Садченко О.В. Роль еко-маркетингу в умовах трансформації організаційно-управлінської системи природокористування. Соціально-економічний розвиток Українського Причорномор’я: виклики і можливості: моногр. / за наук. ред. Б.В. Буркинського. НАН України, Ін-т пробл. ринку та екон.- екол. дослідж. Одеса : ІПРЕЕД НАНУ, 2016. С. 524-542.
Сидорук Б.О. Обґрунтування комплексу складових в системі стимулювання екобезпечного аграрного виробництва. Науково-виробничий журнал «Інноваційна економіка». 2013. № 2. С. 139-145.
Білявський В.М., Шепута М.М. Реалізація інноваційних проєктів як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства. Сталий розвиток економіки. 2018. № 1 (38).С. 131-140.
Карпенко Н.В. Маркетингова діяльність підприємства в умовах інтеграційного розвитку. Науковий вісник Полтавського університету споживчої кооперації України. 2010 № 4 (43). С. 128–134.
Fedirets O. V., Bahorka M. O., Yurchenko N. I. (2024). Aktyvizatsiia marketynhovoho potentsialu innovatsiino-oriientovanykh pidpryiemstv v systemi adaptyvnoho upravlinnia ahroprodovolchoiu sferoiu [Activation of the marketing potential of innovation-oriented enterprises in the system of adaptive management of the agri-food sector]. Scientific and practical journal "Investments: practice and experience", no. 9, pp. 26–32. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.9.26 (in Ukrainian)
Bahorka M. O., Pysarenko V. V., Kadyrus I. H. & Yurchenko N. I. (2022). Antykryzovyi marketynh [Anti-crisis marketing]: training manual. Dnipro: Zhurfond, 340 p. (in Ukrainian)
Dolynska A. Iu. (2019). Upravlinnia innovatsiinym rozvytkom pidpryiemstva na osnovi stratehii rozvytku innovatsiinoho potentsialu [Management of innovative development of an enterprise based on strategies for developing innovative potential]. Economics and management, no. 2, pp. 87–95 (in Ukrainian)
Shvydanenko H. O., Kryvoruchko O. V., Matukova D. H. (2017). Rozvytok pidpryiemnytstva na ekoloho-ekonomichnykh zasadakh [Development of entrepreneurship on ecological and economic principles: monograph]. Kyiv, KNEU, 184 p. (in Ukrainian)
Bahorka M. O., Yakubenko Yu. L. (2024). Innovatsiinyi protses yak naivazhlyvishyi faktor pryskorennia rozvytku ahrarnoho sektora [Innovation process as the most important factor in accelerating the development of the agricultural sector. Scientific and production journal "Agrosvit", no. 6, pp. 4–10 DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.6.4 (in Ukrainian)
Sadchenko O. V. (2016). Rol eko-marketynhu v umovakh transformatsii orhanizatsiino-upravlinskoi systemy pryrodokorystuvannia [The role of eco-marketing in the context of the transformation of the organizational and management system of nature management]. Socio-economic development of the Ukrainian Black Sea region: challenges and opportunities: monograph; edited by B. V. Burkynsky; NAS of Ukraine, Inst. of market problems and economic and ecological research. Odesa: IPREED NAS, pp. 524–542 (in Ukrainian)
Sydoruk B. O. (2013). Obgruntuvannia kompleksu skladovykh v systemi stymuliuvannia ekobezpechnoho ahrarnoho vyrobnytstva [Substantiation of the complex of components in the system of stimulating eco-safe agricultural production]. Scientific and production journal «Innovative economy», no. 2, pp. 139-145 (in Ukrainian)
Biliavskyi V. M., Sheputa M. M. (2018). Realizatsiia innovatsiinykh proiektiv yak faktor pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Implementation of innovative projects as a factor in increasing the competitiveness of an enterprise]. International scientific and production journal «Sustainable Economic Development», no. 1(38), pp. 131-140 (in Ukrainian)
Karpenko N. V. (2010). Marketynhova diialnist pidpryiemstva v umovakh intehratsiinoho rozvytku [Marketing activities of the enterprise in the conditions of integration development]. Scientific Bulletin of the Poltava University of Consumer Cooperatives of Ukraine, no. 4(43), pp. 128-134 (in Ukrainian)
