PURPOSE, PRINCIPLES AND ALGORITHM OF FORMING A STATE BRAND AND USING STATE BRANDING TOOLS
Abstract
A study of the theoretical foundations of the formation (creation, construction) of the state brand was carried out in the context of the need to intensify state policy in the field of marketing and branding. It is noted that the purpose of the state brand in the strategic development of the state primarily consists in the need to convey and disseminate the national idea and other information important to society, improve the image of the state, form a mechanism for interaction with citizens of the state, spread positive emotions in conditions of information asymmetry, use the brand in the internal environment to mobilize and unite citizens (influence on consciousness, motivation, behavior of people, etc.), ensure long-term competitive advantages and adaptability in conditions of permanent external changes through citizens' loyalty to the brand. It was emphasized that the main principles of successful state branding should be: the existence of a general consensus on the vision of the state brand; the presence of a strong emotional component that appeals to the vital values of the target audience and is truthful; ensuring effective financing, institutional support, effective brand strategy and management; covering all aspects of the economic and social life of the country's citizens. It was found that the process of developing and forming a new or improving (rebranding) an existing state brand usually includes the following stages: describing the initial idea and determining the purpose of the brand for the state; conducting analytical research on the target audience; developing the concept and features of the unique identity of the state brand; designing the brand; testing the brand; developing a brand promotion strategy; forming a brand book; developing and conducting a large-scale communication campaign; monitoring and evaluating the effectiveness of the brand. It is noted that the issue of developing and effectively using state branding tools, primarily modern creative, innovative and socio-culturally oriented tools, including the use of co-branding (cooperation of brands), is relevant. It is indicated that it is important for each state to develop its brand, and accordingly, the process of forming a state brand is an important condition for implementing an effective and efficient policy in the field of marketing and branding.
References
Вауліна Ф.В. Роль національної ідеї України у формуванні позитивного іміджу держави. Вісник ХНУ імені В. Н. Каразіна, серія «Питання політології». 2011. № 984. 194 с.
Колесницька Н. Алгоритми формування регіональних брендів. Український науковий журнал «Освіта регіону: політологія психологія комунікації». 2013. №1. С. 170–174.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Вид-во: Діалектика. 2020. 880 с.
Мадрига Т. Національний бренд України як засіб комунікації в умовах повномасштабної війни. Вісник Прикарпатського університету. Серія: Політологія. 2024. Вип. 17. С. 97–105.
Мусієнко І.В. Кобредингові стратегії у зовнішньополітичному позиціонуванні країни: синергія іміджів держави та національного бізнесу. Проблеми соціально-економічного розвитку підприємств: матер. 8-ї Міжнар. наук.-практ. конф., 28-29 жовтня 2015 р. Харків : НТУ "ХПІ". 2015. С. 191–193.
Нагорняк Т. Країна як бренд. Національний бренд «Україна. Стратегічні пріоритети.2008. №4 (9). С. 220–228.
Охріменко Г.В. Специфіка використання маркетингової інформації для формування брендбуків. Науковий огляд. 2017. Т. 2. № 7 (7). С. 62–66.
Полішко Г.Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі. дисертація. Дніпро. 2016. 238 с.
Процишин Ю.Т. Наявність брендбуку – одна з обов’язкових умов створення сильної корпоративної культури. Молодий вчений. 2019. № 11(75). 142–145.
Ромат Є.В., Гаврилечко Ю.В. Маркетинг у публічному управлінні. монографія. Київ : Київ. нац. торг.- екон. ун-т., 2018. 288 с.
Ткач Є.В., Ткач С.В. Історія Київської Русі-України та розвиток національної економіки в сучасних умовах: формування бренду успішної країни. Науково-виробничий журнал. Держава та регіони. Серія Економіка та підприємництво. 2020. № 3 (114). С. 6–13.
Aaker D.A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership Sydney. Free Press Business. 2002. Р. 33–50.
Anholt S. Nation-Brands of the Twenty-First Century. Journal of Brand Management. 1998. № 5(6). Р. 395–406.
Dinnie K. Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. 2008. 399 р.
Fan Y. Branding the nation: towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. № 6 (2). pp. 97–103.
Olins W. Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others Roles? London: Foreign Policy Centre. 2000. 57 р.
Vaulina F. V. (2011) Rol natsionalnoi idei ukrainy u formuvanni pozytyvnoho imidzhu derzhavy [The role of the national idea of Ukraine in the formation of a positive image of the state]. Visnyk KhNU imeni V. N. Karazina, seriia «Pytannia politolohii». no. 984. 194 р. (in Ukrainian)
Kolesnytska N. (2013) Alhorytmy formuvannia rehionalnykh brendiv. [Algorithms for forming regional brands]. Ukrainskyi naukovyi zhurnal «Osvita rehionu: politolohiia psykholohiia komunikatsii». no. 1. pp. 170–174. (in Ukrainian)
Kotler F., Armstronh H. (2020) Osnovy marketynhu [Marketing Basics]. Vyd-vo: Dialektyka. 880 р. (in Ukrainian)
Madryha T. (2024) Natsionalnyi brend Ukrainy yak zasib komunikatsii v umovakh povnomasshtabnoi viiny [The national brand of Ukraine as a means of communication in the conditions of a full-scale war]. Visnyk Prykarpatskoho universytetu. Seriia: Politolohiia. no 17. pp. 97–105. (in Ukrainian)
Musiienko I. V. (October 28-29, 2015) Kobredynhovi stratehii u zovnishnopolitychnomu pozytsionuvanni krainy: synerhiia imidzhiv derzhavy ta natsionalnoho biznesu. [Co-branding strategies in the foreign policy positioning of the country: synergy of the images of the state and national business]. Problemy sotsialno-ekonomichnoho rozvytku pidpryiemstv: mater. 8-yi Mizhnar. nauk.-prakt. konf. Kharkiv: NTU "KhPI", pp. 191–193. (in Ukrainian)
Nahorniak T. (2008) Kraina yak brend. Natsionalnyi brend «Ukraina. [Country as a brand. National brand “Ukraine]. Stratehichni priorytety. no. 4 (9). pp. 220–228. (in Ukrainian)
Okhrimenko H. V. (2017) Spetsyfika vykorystannia marketynhovoi informatsii dlia formuvannia brendbukiv. [Specifics of using marketing information to form brand books]. Naukovyi ohliad. vol. 2. no. 7 (7). pp. 62–66. (in Ukrainian)
Polishko H. H. (2016) Natsionalnyi brendynh u hlobalnii ekonomichnii systemi. [National branding in the global economic system]. dysertatsiia. Dnipro. 238 р. (in Ukrainian)
Protsyshyn Yu. T. (2019) Naiavnist brendbuku – odna z oboviazkovykh umov stvorennia sylnoi korporatyvnoi kultury. [Having a brand book is one of the prerequisites for creating a strong corporate culture]. Molodyi vchenyi. no. 11(75). pp. 142–145. (in Ukrainian)
Romat Ye. V., Havrylechko Yu. V. (2018) Marketynh u publichnomu upravlinni. [Marketing in public administration] monohrafiia. Kyiv: Kyiv. nats. torh.- ekon. un-t. 288 р. (in Ukrainian)
Tkach Ye. V., Tkach S. V. (2020) Istoriia Kyivskoi Rusi-Ukrainy ta rozvytok natsionalnoi ekonomiky v suchasnykh umovakh: formuvannia brendu uspishnoi krainy [The history of Kyivan Rus-Ukraine and the development of the national economy in modern conditions: forming the brand of a successful country]. Naukovo-vyrobnychyi zhurnal. Derzhava ta rehiony. Seriia Ekonomika ta pidpryiemnytstvo. no. 3 (114). pp. 6–13. (in Ukrainian)
Aaker D. A. and Joachimsthaler E. (2002) Brand Leadership Sydney. Free Press Business. Р. 33–50.
Anholt S. (1998) Nation-Brands of the Twenty-First Century. Journal of Brand Management. no. 5(6). pp. 395–406.
Dinnie K. (2008) Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. 399 р.
Fan Y. (2010) Branding the nation: towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. no. 6 (2). pp. 97–103.
Olins W. (2000) Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others Roles? London: Foreign Policy Centre. 57 р.
