ДОСЛІДЖЕННЯ ПРИБУТКОВОСТІ БРЕНДІВ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ТОВАРІВ ШВИДКОГО ОБІГУ: МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОСУВАННЯ
Анотація
У статті проведено комплексний аналіз прибутковості брендів на ринку товарів швидкого обігу (FMCG) станом на 2024–2025 роки. Досліджено фінансові показники провідних світових FMCG-компаній, зокрема Nestlé, PepsiCo, Procter & Gamble, Unilever та Coca-Cola. Проаналізовано маркетингові стратегії підприємств, принципи побудови організаційної структури управління та домінуючі стратегічні підходи в умовах посиленої конкуренції з боку приватних торговельних марок. Особливу увагу приділено дослідженню ефективності просування брендів у цифровому середовищі, включаючи омніканальні стратегії, соціальні медіа та програми лояльності. Виявлено ключові тенденції ринку, зокрема зростання частки приватних марок до 39 % у Західній Європі та посилення конкуренції між національними та приватними брендами роздрібних мереж. Обґрунтовано необхідність трансформації маркетингових стратегій FMCG-компаній в напрямку персоналізації споживчого досвіду, цифрової трансформації каналів збуту та інтеграції принципів сталого розвитку. Визначено перспективи подальших досліджень щодо впливу штучного інтелекту на персоналізацію маркетингових комунікацій у секторі FMCG.
Посилання
Братко С., Саламон І.Р. Використання цифрових технологій для просування продукції на міжнародних ринках. Електронний журнал "Ефективна економіка". 2022. № 5. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.5.80
Іванієнко В.В., Ковальчук К.В. Маркетингові стратегії формування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Міжнародний науковий економічний журнал «Бізнес-Інформ». 2022. № 1. С. 444–450.
Копитова І.В. Федоренко В.Г. Маркетингові комунікації в контексті глобальних трансформацій та «європеїзації» сучасної України. Таврійський науковий вісник. 2020. № 3. С. 68–75.
Яловега Н.І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування товарів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2023. С. 373–379.
Fast Moving Consumer Goods Market Size, Trends & Growth by 2033. Straits Research. 2025. URL: https://straitsresearch.com/report/fast-moving-consumer-goods-market (дата звернення: 28.12.2025).
5 Strategies FMCG Brands Should Take Away from the 2025 Customer Loyalty Index. SAP Emarsys. 2025. URL: https://emarsys.com/learn/blog/5-strategies-fmcg-brands-should-take-away-from-the-2025-customer-loyalty-index/ (дата звернення: 28.12.2025).
Private labels strengthen their position with almost 40% market share, redefining FMCG through quality and innovation, reports Circana. Grocery Trader. 2025. URL: https://grocerytrader.co.uk/private-labels-strengthen-their-position-with-almost-40-market-share/ (дата звернення: 28.12.2025).
CPG Brands Face Crisis: Private Labels Redefining Market Share. New Media and Marketing. 2025. URL: https://www.newmediaandmarketing.com/cpg-brands-face-crisis-private-labels-redefining-market-share/ (дата звернення: 28.12.2025).
The rise of private labels: A global perspective on growth and consumer trends. NielsenIQ. 2024. URL: https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2024/the-rise-of-private-labels-a-global-perspective-on-growth-and-consumer-trends/ (дата звернення: 28.12.2025).
10 Largest FMCG Companies In The World by Revenue in 2025. GSN News. 2025. URL: https://www.gsnnews.com/largest-fmcg-companies-in-the-world/ (дата звернення: 28.12.2025).
FMCG Industry Trends 2026: Key Questions, Insights & Growth Guide. Delta Sales App. 2025. URL: https://deltasalesapp.com/blog/fmcg-industry-questions-answered (дата звернення: 28.12.2025).
Private label sales hit record in 2024. Grocery Dive. 2025. URL: https://www.grocerydive.com/news/private-label-record-high-2024/737758/ (дата звернення: 28.12.2025).
The Supply Side: Private brands continue to grow retail market share in 2024. Talk Business & Politics. 2025. URL: https://talkbusiness.net/2025/01/the-supply-side-private-brands-continue-to-grow-retail-market-share-in-2024/ (дата звернення: 28.12.2025).
How Nestlé, Unilever and P&G are navigating choppy fmcg waters. The Grocer. 2024. URL: https://www.thegrocer.co.uk/comment-and-opinion/how-nestle-unilever-and-pandg-are-navigating-choppy-fmcg-waters/698363.article (дата звернення: 28.12.2025).
Procter & Gamble Vs Unilever: Who Holds the Power in the FMCG Race? Nasdaq. 2025. URL: https://www.nasdaq.com/articles/procter-gamble-vs-unilever-who-holds-power-fmcg-race (дата звернення: 28.12.2025).
60% Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) companies say e-commerce is critical platform for sales. IBEF. 2024. URL: https://www.ibef.org/news/60-fast-moving-consumer-goods-fmcg-companies-say-e-commerce-is-critical-platform-for-sales (дата звернення: 28.12.2025).
Omnichannel 2024: Consumers shop around, while boosting volume becomes urgent. Kantar. 2024. URL: https://www.kantar.com/inspiration/fmcg/omnichannel-2024-consumers-shop-around-while-boosting-volume-becomes-urgent (дата звернення: 28.12.2025).
Transforming FMCG: Embracing the Power of AI, Retail Media, and E-commerce for Future Growth. Lancia Consult. 2024. URL: https://www.lanciaconsult.com/insights/transforming-fmcg (дата звернення: 28.12.2025).
FMCG Trends 2025: Sustainability, Digital & Consumer Shifts. Accio. 2025. URL: https://www.accio.com/business/fmcg-trends (дата звернення: 28.12.2025).
Branding Statistics (2025): Awareness, Recognition & Trends. Capital One Shopping. 2025. URL: https://capitaloneshopping.com/research/branding-statistics/ (дата звернення: 28.12.2025).
Brand Loyalty in 2025: 3,300 Shoppers Share What Makes Them Stick Around. Attentive. 2025. URL: https://www.attentive.com/blog/consumer-trends-report-brand-loyalty-findings (дата звернення: 28.12.2025).
Understanding the FMCG Sector: Key Trends and Market Insights. Food & Hotel Asia. 2025. URL: https://www.foodnhotelasia.com/blog/fnb/understanding-the-fmcg-sector/ (дата звернення: 28.12.2025).
PepsiCo Statistics 2024 By Revenue, Demand and Facts. Coolest Gadgets. 2025. URL: https://coolest-gadgets.com/pepsico-statistics/ (дата звернення: 28.12.2025).
Bratko, S., & Salamon, I. (2022). Vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii dlia prosuvannia produktsii na mizhnarodnykh rynkakh [Use of digital technologies for product promotion in international markets]. Efektyvna ekonomika, no. 5. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.5.80 (in Ukrainian)
Ivaniienko, V. V., & Kovalchuk, K. V. (2022). Marketynhovi stratehii formuvannia konkurentospromozhnoho brendu na mizhnarodnykh rynkakh [Marketing strategies for forming a competitive brand in international markets]. Biznes-Inform, no. 1, pp. 444–450. (in Ukrainian)
Kopytova, I. V., & Fedorenko, V. H. (2020). Marketynhovi komunikatsii v konteksti hlobalnykh transformatsii ta «ievropeizatsii» suchasnoi Ukrainy [Marketing communications in the context of global transformations and Europeanization of modern Ukraine]. Tavriiskyi naukovyi visnyk, no. 3, pp. 68–75. (in Ukrainian)
Yaloveha, N. I. (2023). Marketynhovi komunikatsii v umovakh viiny: vyklyky y shliakhy prosuvannia tovariv [Marketing communications in wartime conditions: challenges and ways of product promotion]. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, pp. 373–379. (in Ukrainian)
Straits Research. (2025). Fast moving consumer goods market size, trends & growth by 2033. Available at: https://straitsresearch.com/report/fast-moving-consumer-goods-market
SAP Emarsys. (2025). 5 strategies FMCG brands should take away from the 2025 customer loyalty index. Available at: https://emarsys.com/learn/blog/5-strategies-fmcg-brands-should-take-away-from-the-2025-customer-loyalty-index/
Grocery Trader. (2025). Private labels strengthen their position with almost 40% market share, redefining FMCG through quality and innovation. Available at: https://grocerytrader.co.uk/private-labels-strengthen-their-position-with-almost-40-market-share/
New Media and Marketing. (2025). CPG brands face crisis: private labels redefining market share. Available at: https://www.newmediaandmarketing.com/cpg-brands-face-crisis-private-labels-redefining-market-share/
NielsenIQ. (2024). The rise of private labels: A global perspective on growth and consumer trends. Available at: https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2024/the-rise-of-private-labels-a-global-perspective-on-growth-and-consumer-trends/
GSN News. (2025). 10 largest FMCG companies in the world by revenue in 2025. Available at: https://www.gsnnews.com/largest-fmcg-companies-in-the-world/
Delta Sales App. (2025). FMCG industry trends 2026: Key questions, insights & growth guide. Available at: https://deltasalesapp.com/blog/fmcg-industry-questions-answered
Grocery Dive. (2025). Private label sales hit record in 2024. Available at: https://www.grocerydive.com/news/private-label-record-high-2024/737758/
Talk Business & Politics. (2025). Private brands continue to grow retail market share in 2024. Available at: https://talkbusiness.net/2025/01/the-supply-side-private-brands-continue-to-grow-retail-market-share-in-2024/
The Grocer. (2024). How Nestlé, Unilever and P&G are navigating choppy FMCG waters. Available at: https://www.thegrocer.co.uk/comment-and-opinion/how-nestle-unilever-and-pandg-are-navigating-choppy-fmcg-waters/698363.article
Nasdaq. (2025). Procter & Gamble vs Unilever: Who holds the power in the FMCG race? Available at: https://www.nasdaq.com/articles/procter-gamble-vs-unilever-who-holds-power-fmcg-race
India Brand Equity Foundation. (2024). 60% fast-moving consumer goods companies say e-commerce is critical platform for sales. Available at: https://www.ibef.org/news/60-fast-moving-consumer-goods-fmcg-companies-say-e-commerce-is-critical-platform-for-sales
Kantar. (2024). Omnichannel 2024: Consumers shop around, while boosting volume becomes urgent. Available at: https://www.kantar.com/inspiration/fmcg/omnichannel-2024-consumers-shop-around-while-boosting-volume-becomes-urgent
Lancia Consult. (2024). Transforming FMCG: Embracing the power of AI, retail media, and e-commerce for future growth. Available at: https://www.lanciaconsult.com/insights/transforming-fmcg
Accio. (2025). FMCG trends 2025: Sustainability, digital & consumer shifts. Available at: https://www.accio.com/business/fmcg-trends
Capital One Shopping. (2025). Branding statistics (2025): Awareness, recognition & trends. Available at: https://capitaloneshopping.com/research/branding-statistics/
Attentive. (2025). Brand loyalty in 2025: 3,300 shoppers share what makes them stick around. Available at: https://www.attentive.com/blog/consumer-trends-report-brand-loyalty-findings
Food & Hotel Asia. (2025). Understanding the FMCG sector: Key trends and market insights. Available at: https://www.foodnhotelasia.com/blog/fnb/understanding-the-fmcg-sector/
Coolest Gadgets. (2025). PepsiCo statistics 2024 by revenue, demand and facts. Available at: https://coolest-gadgets.com/pepsico-statistics/
