ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК ІНСТИТУЦІЙНА МОДЕЛЬ ОРГАНІЗАЦІЇ ПІДПРИЄМНИЦТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ЕКОНОМІКИ

Ольга Хитрова

doi:10.32782/2308-1988/2026-58-13

Ольга Хитрова Чернівецький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету https://orcid.org/0000-0003-2253-4356

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-58-13

Ключові слова: франчайзинг, підприємництво, цифровізація, інформаційні технології, комерційна концесія, інституційне середовище

Анотація

У статті досліджено франчайзинг як інституційну модель організації підприємницької діяльності в умовах цифрової трансформації економіки України. Розкрито теоретичні засади франчайзингу, визначено його місце в системі форм підприємництва та особливості правового регулювання через договір комерційної концесії. Узагальнено наукові підходи до трактування франчайзингу як механізму трансферу управлінських, технологічних та інформаційних ресурсів у межах мережевого бізнесу. Обґрунтовано роль інформаційно-комунікаційних технологій у забезпеченні ефективності функціонування франчайзингових мереж, зниженні інформаційної асиметрії, підвищенні прозорості бізнес-процесів та конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Виявлено ключові проблеми розвитку франчайзингу в Україні та визначено напрями вдосконалення інституційного середовища.

Посилання

Асоціація франчайзингу (Україна). URL: https://franchising.org.ua (дата звернення: 03.12.2025).

Голошубова Н.О. Підприємницькі мережі в торгівлі : монографія / за заг. ред. Н. О. Голошубової. Київ : Нац. торговельно-економічний ун-т, 2014. 344 с.

Грабинський І.М. Франчайзинг як інструмент формування єдиного ринку ЄС : дис. … канд. екон. наук : 08.00.02. Львів, 2017. 198 с.

Григоренко Т.М. Франчайзинг в Україні: реалії та перспективи розвитку в умовах воєнного стану. Бізнес Інформ. 2022. № 12. С. 145–153. URL: https://oaji.net/articles/2023/727-1679410931.pdf (дата звернення: 03.12.2025).

Давидюк Л.П. Розвиток франчайзингового бізнесу в Україні та світі. Причорноморські економічні студії. 2019. № 46–1. С. 13–19. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.46-2 (дата звернення: 03.12.2025).

Франчайзинг : навчальний посібник / Кузьмін О.Є. та ін. Київ : Знання, 2011. 267 с.

Мартиненко О.О. Світовий досвід використання франчайзингу як ефективної моделі розширення бізнесу. Бізнес Інформ. 2018. № 9. С. 253–258. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2018_9_38 (дата звернення: 03.12.2025).

Франчайзинг у готельно-ресторанному бізнесі : навчальний посібник / Г. Мунін та ін. ; за заг. ред. Л. С. Трофименко, О. О. Гаца. Київ : Кондор, 2008. 259 с.

Franchise Group. Аналітика ринку франчайзингу 2021–2022 років. URL: https://franchisegroup.com.ua/about-franchising/analityka-rynku-2021-2022 (дата звернення: 03.12.2025).

Asotsiatsiia franchaizynhu (Ukraina) [Association of Franchising (Ukraine)] (2025). Available at: https://franchising.org.ua/ (in Ukrainian)

Holoshubova N. O. (Ed.) (2014) Pidpryiemnytski merezhi v torhivli : monohrafiia [Entrepreneurial networks in trade : monohrafiia]. Kyiv : National University of Trade and Economics. (in Ukrainian)

Hrabynskyi I. M. (2017) Franchaizynh yak instrument formuvannia yedynoho rynku YeS [Franchising as an instrument of forming the single EU market (Candidate’s thesis)] : dys….kand. ekon. nauk : 08.00.02. Lviv. (in Ukrainian)

Hryhorenko T. M. (2022) Franchaizynh v Ukraini: realii ta perspektyvy rozvytku v umovakh voiennoho stanu [Franchising in Ukraine: realities and prospects of development under martial law]. Biznes Inform – Business Inform, vol. 12, pp. 145–153. Available at: https://oaji.net/articles/2023/727-1679410931.pdf (in Ukrainian)

Davydiuk L. P. (2019) Rozvytok franchaizynhovoho biznesu v Ukraini ta sviti [Development of franchising business in Ukraine and worldwide]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea Economic Studies, vol. 46–1, pp. 13–19. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.46-2 (in Ukrainian)

Kuzmin O. Ye. et al. (2011) Franchaizynh: navchalnyi posibnyk [Franchising: tutorial]. Kyiv : Znannia. (in Ukrainian)

Martynenko O. O. (2018) Svitovyi dosvid vykorystannia franchaizynhu yak efektyvnoi modeli rozshyrennia biznesu [World experience of using franchising as an effective business expansion model]. Biznes Inform – Business Inform, vol. 9, pp. 253–258. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2018_9_38 (in Ukrainian)

Munin H. et al. (2008) Franchaizynh u hotelno-restorannomu biznesi: navchalnyi posibnyk [Franchising in hotel and restaurant business: tutorial]. Eds. L. S. Trofymenko, O. O. Hatsa. Kyiv : Kondor. (in Ukrainian)

Franchise Group (2025) Analityka rynku franchaizynhu 2021–2022 rokiv [Franchising market analytics 2021–2022]. Available at: https://franchisegroup.com.ua/about-franchising/analityka-rynku-2021-2022 (in Ukrainian)