АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ КОМПАНІЙ НА ГЛОБАЛЬНОМУ РИНКУ

  • Анна Флегантова Полтавський університет економіки і торгівлі https://orcid.org/0000-0001-9158-8847
  • Катерина Бендер Полтавський університет економіки і торгівлі
Ключові слова: конкурентоспроможність, глобальний ринок, транснаціональна корпорація, аналіз, світовий ринок

Анотація

У статті проведено поглиблений порівняльний аналіз рівня конкурентоспроможності п'ятнадцяти провідних компаній, що представляють п'ять ключових галузей глобального ринку: автомобільну промисловість, індустрію спортивного одягу та взуття, сектор споживчої електроніки, харчову індустрію та сегмент предметів розкоші. Дослідження охоплює період 2022–2024 років та ґрунтується на розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності, що дозволяє здійснити комплексну оцінку ефективності бізнес-стратегій, рівня адаптивності до ринкових змін, здатності до інновацій та чутливості компаній до зовнішніх чинників. Методологія враховує такі аспекти, як фінансові показники, інвестиції в дослідження та розробки, ринкова частка та споживча лояльність. Виявлено значну варіативність показників усередині кожної з галузей, що свідчить про різну ступінь гнучкості компаній і здатність до інноваційних змін. Найбільшу нестабільність продемонстрував сектор спортивного одягу, де компанія Adidas суттєво втратила свої позиції через розрив важливих партнерських відносин та значні труднощі цифрової трансформації. Це підкреслює критичну важливість своєчасної адаптації до нових бізнес-моделей. У той же час Nike показав поступове, але стабільне зростання завдяки активному впровадженню цифрових каналів збуту, інноваційним маркетинговим рішенням та розширенню асортименту продукції. У секторі споживчої електроніки Apple зберігає позиції беззаперечного лідера, незважаючи на певні коливання, зумовлені глобальними економічними чинниками та зміною споживчих уподобань. Тоді як Samsung і Lenovo демонструють позитивну динаміку відновлення конкурентних переваг, активно інвестуючи в нові технології та розширюючи свої продуктові лінійки. Компанії харчової промисловості, зокрема McDonald’s і PepsiCo, забезпечують стійкі результати завдяки ефективному стратегічному управлінню, оптимізації операційних процесів та здатності швидко адаптуватися до змін споживчого попиту та харчових трендів. У сегменті предметів розкоші зафіксована відносна сталість показників, що значною мірою зумовлено силою брендів, унікальністю продукції, високою лояльністю клієнтів та обмеженою чутливістю до економічних коливань. Автомобільна промисловість виявила динамічність змін, зокрема компанія Volkswagen у 2023 році досягла максимального значення коефіцієнта конкурентоспроможності серед досліджуваних компаній, що пояснюється успішною стратегією електрифікації та оптимізацією виробництва. У результаті дослідження визначено ключові фактори, що впливають на конкурентоспроможність у сучасному світі: інноваційний потенціал, стратегічна гнучкість, рівень цифровізації, ефективне управління ризиками та здатність компаній до адаптації в умовах глобальних трансформацій та нестабільності ринку. Ці фактори є критично важливими для підтримки та підвищення конкурентних позицій у довгостроковій перспективі.

Посилання

Volkswagen AG. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/volkswagen-ag-income-statement

Volkswagen AG. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/volkswagen-ag-balance-sheet

Toyota Motor Corporation ADR. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/toyota-balance-sheet

Toyota Motor Corporation ADR. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/toyota-income-statement

Tesla Motors. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/tesla-motors-balance-sheet

Tesla Motors (Tesla Inc). Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/tesla-motors-income-statement

Nike Inc. Balance Sheet. URL: https://www.investing.com/equities/nike-balance-sheet

Nike Inc. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/nike-income-statement (accessed 13.03.2025).

Adidas AG. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/adidas-salomon-balance-sheet

Adidas AG. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/adidas-salomon-income-statement

Puma SE. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/puma-se-cfd-balance-sheet

Puma SE. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/puma-se-cfd-income-statement (accessed 17.03.2025).

Samsung Electronics Co Ltd. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/samsung-electronics-co-ltd-balance-sheet (accessed 18.03.2025).

Samsung Electronics Co Ltd. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/samsung-electronics-co-ltd-income-statement

Apple Inc. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/apple-computer-inc-balance-sheet

Apple Inc. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/apple-computer-inc-income-statement

Lenovo Group Ltd. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/lenovo-group-ltd-balance-sheet

Lenovo Group Ltd. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/lenovo-group-ltd-income-statement

McDonald’s Corp. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/mcdonalds-balance-sheet

McDonald’s Corp. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/mcdonalds-income-statement

Starbucks Corp. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/starbucks-corp-balance-sheet

Starbucks Corp. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/starbucks-corp-income-statement

PepsiCo Inc. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/pepsico-balance-sheet

PepsiCo Inc. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/pepsico-income-statement

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/l.v.m.h.-balance-sheet

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/l.v.m.h.-income-statement

Burberry Group PLC. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/burberry-balance-sheet

Burberry Group PLC. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/burberry-income-statement

Christian Dior SE. Balance Sheet. Available at: https://www.investing.com/equities/christian-dior-balance-sheet

Christian Dior SE. Income Statement. Available at: https://www.investing.com/equities/christian-dior-income-statement

Time. The Kanye West Fallout Will Cost Adidas at Least $250 Million This Year. Available at: https://time.com/6224887/adidas-drops-kanye-business-implications/

Marketing Dive. Nike’s mobile apps fuel digital sales growth. Available at: https://www.marketingdive.com/news/nike-mobile-apps-SNKRS-digital-sales-growth/626285/

Shkurat M. Hlobalna konkurentospromozhnist v umovakh didzhytalizatsii: analiz biznes-stratehii mizhnarodnykh kompaniy [Global competitiveness in the context of digitalization: analysis of international companies’ business strategies]. Ekonomika i orhanizatsiya upravlinnia. – №4 (52). 2023 – pp. 59–71. (in Ukrainian)

Kovalchuk T., Zaharii V. (2024). Innovatsiini stratehii mizhnarodnoi konkurentospromozhnosti pidpryiemstv Ukrainy [Innovative strategies of international competitiveness of Ukrainian enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo. – № 59. (in Ukrainian)

Sholom A., Shynkarenko O. (2025). Tsyfrova konkurentospromozhnist ekonomichno rozvynenykh krain svitu: suchasni osoblyvosti ta perspektyvy rozvytku [Digital competitiveness of economically developed countries of the world: current features and development prospects]. Ekonomika ta suspilstvo. – № 72. (in Ukrainian)

Balance Sheet. Volkswagen AG. URL: https://www.investing.com/equities/volkswagen-ag-income-statement (дата звернення: 03.03.2025).

Income Statement. Volkswagen AG. URL: https://www.investing.com/equities/volkswagen-ag-balance-sheet (дата звернення: 03.03.2025).

Balance Sheet. Toyota Motor Corporation ADR. URL: https://www.investing.com/equities/toyota-balance-sheet (дата звернення: 05.03.2025).

Income Statement. Toyota Motor Corporation ADR. URL: https://www.investing.com/equities/toyota-income-statement (дата звернення: 05.03..2025).

Balance Sheet. Tesla Motors. URL: https://www.investing.com/equities/tesla-motors-balance-sheet (дата звернення: 08.03.2025).

Income Statement. Tesla Motors (Tesla Inc). URL: https://www.investing.com/equities/tesla-motors-income-statement (дата звернення: 08.03.2025).

Balance Sheet. Nike Inc. URL: https://www.investing.com/equities/nike-balance-sheet (дата звернення: 12.03.2025).

Income Statement. Nike Inc. URL: https://www.investing.com/equities/nike-income-statement (дата звернення: 13.03.2025).

Balance Sheet. Adidas AG. URL: https://www.investing.com/equities/adidas-salomon-balance-sheet (дата звернення: 14.03.2025).

Income Statement. Adidas AG. URL: https://www.investing.com/equities/adidas-salomon-income-statement (дата звернення: 16.03.2025).

Balance Sheet. Puma SE. URL: https://www.investing.com/equities/puma-se-cfd-balance-sheet (дата звернення: 16.03.2025).

Income Statement. Puma SE. URL: https://www.investing.com/equities/puma-se-cfd-income-statement (дата звернення: 17.03.2025).

Balance Sheet. Samsung Electronics Co Ltd. URL: https://www.investing.com/equities/samsung-electronics-co-ltd-balance-sheet (дата звернення: 18.03.2025).

Income Statement. Samsung Electronics Co Ltd. URL: https://www.investing.com/equities/samsung-electronics-co-ltd-income-statement (дата звернення: 19.03.2025).

Balance Sheet. Apple Inc. URL: https://www.investing.com/equities/apple-computer-inc-balance-sheet (дата звернення: 21.03.2025).

Income Statement. Apple Inc. URL: https://www.investing.com/equities/apple-computer-inc-income-statement (дата звернення: 21.03.2025).

Balance Sheet. Lenovo Group Ltd. URL: https://www.investing.com/equities/lenovo-group-ltd-balance-sheet (дата звернення: 22.03.2025).

Income Statement. Lenovo Group Ltd. URL: https://www.investing.com/equities/lenovo-group-ltd-income-statement (дата звернення: 22.03.2025).

Balance Sheet. McDonald's Corp. URL: https://www.investing.com/equities/mcdonalds-balance-sheet (дата звернення: 23.03.2025).

Income Statement. McDonald's Corp. URL: https://www.investing.com/equities/mcdonalds-income-statement (дата звернення: 24.03.2025).

Balance Sheet. Starbucks Corp. URL: https://www.investing.com/equities/starbucks-corp-balance-sheet (дата звернення: 25.03.2025).

Income Statement. Starbucks Corp. URL: https://www.investing.com/equities/starbucks-corp-income-statement (дата звернення: 02.04.2025).

Balance Sheet. PepsiCo Inc. URL: https://www.investing.com/equities/pepsico-balance-sheet (дата звернення: 02.04.2025).

Income Statement. PepsiCo Inc. URL: https://www.investing.com/equities/pepsico-income-statement (дата звернення: 02.04.2025).

Balance Sheet. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. URL: https://www.investing.com/equities/l.v.m.h.-balance-sheet (дата звернення: 04.04.2025).

Income Statement. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. URL: https://www.investing.com/equities/l.v.m.h.-income-statement (дата звернення: 04.04.2025).

Balance Sheet. Burberry Group PLC. URL: https://www.investing.com/equities/burberry-balance-sheet (дата звернення: 11.04.2025).

Income Statement. Burberry Group PLC. URL: https://www.investing.com/equities/burberry-income-statement (дата звернення: 11.04.2025).

Balance Sheet. Christian Dior SE. URL: https://www.investing.com/equities/christian-dior-balance-sheet (дата звернення: 11.04.2025).

Income Statement. Christian Dior SE. URL: https://www.investing.com/equities/christian-dior-income-statement (дата звернення: 11.04.2025).

The Kanye West Fallout Will Cost Adidas At Least $250 Million This Year. URL: https://time.com/6224887/adidas-drops-kanye-business-implications/(дата звернення: 14.04.2025).

Nike’s mobile apps fuel digital sales growth. URL: https://www.marketingdive.com/news/nike-mobile-apps-SNKRS-digital-sales-growth/626285/ (дата звернення: 14.04.2025).

Шкурат М. Глобальна конкурентоспроможність в умовах діджиталізації: аналіз бізнес-стратегій міжнародних компаній. Економіка і організація управління. № 4(52) (2023). С. 59-71. DOI: https://doi.org/10.31558/2307-2318.2023.4.7

Ковальчук Т., Загарій В. Інноваційні стратегії міжнародної конкурентоспроможності підприємств України. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-33

Шолом А., Шинкаренко О. Цифрова конкурентоспроможність економічно розвинених країн світу: сучасні особливості та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2025. №72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-107

Переглядів статті: 9
Завантажень PDF: 7
Опубліковано
2025-06-30
Як цитувати
Флегантова , А., & Бендер, К. (2025). АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ КОМПАНІЙ НА ГЛОБАЛЬНОМУ РИНКУ. Сталий розвиток економіки, (4 (55), 70-78. https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-55-10