ПРИЗНАЧЕННЯ, ПРИНЦИПИ ТА АЛГОРИТМ ФОРМУВАННЯ БРЕНДА ДЕРЖАВИ І ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ДЕРЖАВНОГО БРЕНДИНГУ
Анотація
Здійснено дослідження теоретичних основ формування бренда держави, його призначення та головних принципів в контексті необхідності активізації державної політики у сфері маркетингу і брендингу. З’ясовано, що процес розроблення і формування бренда держави включає наступні етапи: опис початкової ідеї та визначення мети; проведення досліджень цільової аудиторії; розроблення концепції та рис унікальної ідентичності бренда держави; тестування бренда; розроблення стратегії просування бренда; формування брендбука; проведення широкомасштабної комунікаційної кампанії; моніторинг ефективності бренда. Зазначено, що актуальним є питання розробки й ефективного використання інструментів державного брендингу, насамперед сучасних креативних, інноваційних та соціокультурно спрямованих інструментів, у тому числі застосування кобрендингу (кооперації брендів).
Посилання
Вауліна Ф.В. Роль національної ідеї України у формуванні позитивного іміджу держави. Вісник ХНУ імені В. Н. Каразіна, серія «Питання політології». 2011. № 984. 194 с.
Колесницька Н. Алгоритми формування регіональних брендів. Український науковий журнал «Освіта регіону: політологія психологія комунікації». 2013. №1. С. 170–174.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Вид-во: Діалектика. 2020. 880 с.
Мадрига Т. Національний бренд України як засіб комунікації в умовах повномасштабної війни. Вісник Прикарпатського університету. Серія: Політологія. 2024. Вип. 17. С. 97–105.
Мусієнко І.В. Кобредингові стратегії у зовнішньополітичному позиціонуванні країни: синергія іміджів держави та національного бізнесу. Проблеми соціально-економічного розвитку підприємств: матер. 8-ї Міжнар. наук.-практ. конф., 28-29 жовтня 2015 р. Харків : НТУ "ХПІ". 2015. С. 191–193.
Нагорняк Т. Країна як бренд. Національний бренд «Україна. Стратегічні пріоритети.2008. №4 (9). С. 220–228.
Охріменко Г.В. Специфіка використання маркетингової інформації для формування брендбуків. Науковий огляд. 2017. Т. 2. № 7 (7). С. 62–66.
Полішко Г.Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі. дисертація. Дніпро. 2016. 238 с.
Процишин Ю.Т. Наявність брендбуку – одна з обов’язкових умов створення сильної корпоративної культури. Молодий вчений. 2019. № 11(75). 142–145.
Ромат Є.В., Гаврилечко Ю.В. Маркетинг у публічному управлінні. монографія. Київ : Київ. нац. торг.- екон. ун-т., 2018. 288 с.
Ткач Є.В., Ткач С.В. Історія Київської Русі-України та розвиток національної економіки в сучасних умовах: формування бренду успішної країни. Науково-виробничий журнал. Держава та регіони. Серія Економіка та підприємництво. 2020. № 3 (114). С. 6–13.
Aaker D.A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership Sydney. Free Press Business. 2002. Р. 33–50.
Anholt S. Nation-Brands of the Twenty-First Century. Journal of Brand Management. 1998. № 5(6). Р. 395–406.
Dinnie K. Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. 2008. 399 р.
Fan Y. Branding the nation: towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. № 6 (2). pp. 97–103.
Olins W. Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others Roles? London: Foreign Policy Centre. 2000. 57 р.
Vaulina F. V. (2011) Rol natsionalnoi idei ukrainy u formuvanni pozytyvnoho imidzhu derzhavy [The role of the national idea of Ukraine in the formation of a positive image of the state]. Visnyk KhNU imeni V. N. Karazina, seriia «Pytannia politolohii». no. 984. 194 р. (in Ukrainian)
Kolesnytska N. (2013) Alhorytmy formuvannia rehionalnykh brendiv. [Algorithms for forming regional brands]. Ukrainskyi naukovyi zhurnal «Osvita rehionu: politolohiia psykholohiia komunikatsii». no. 1. pp. 170–174. (in Ukrainian)
Kotler F., Armstronh H. (2020) Osnovy marketynhu [Marketing Basics]. Vyd-vo: Dialektyka. 880 р. (in Ukrainian)
Madryha T. (2024) Natsionalnyi brend Ukrainy yak zasib komunikatsii v umovakh povnomasshtabnoi viiny [The national brand of Ukraine as a means of communication in the conditions of a full-scale war]. Visnyk Prykarpatskoho universytetu. Seriia: Politolohiia. no 17. pp. 97–105. (in Ukrainian)
Musiienko I. V. (October 28-29, 2015) Kobredynhovi stratehii u zovnishnopolitychnomu pozytsionuvanni krainy: synerhiia imidzhiv derzhavy ta natsionalnoho biznesu. [Co-branding strategies in the foreign policy positioning of the country: synergy of the images of the state and national business]. Problemy sotsialno-ekonomichnoho rozvytku pidpryiemstv: mater. 8-yi Mizhnar. nauk.-prakt. konf. Kharkiv: NTU "KhPI", pp. 191–193. (in Ukrainian)
Nahorniak T. (2008) Kraina yak brend. Natsionalnyi brend «Ukraina. [Country as a brand. National brand “Ukraine]. Stratehichni priorytety. no. 4 (9). pp. 220–228. (in Ukrainian)
Okhrimenko H. V. (2017) Spetsyfika vykorystannia marketynhovoi informatsii dlia formuvannia brendbukiv. [Specifics of using marketing information to form brand books]. Naukovyi ohliad. vol. 2. no. 7 (7). pp. 62–66. (in Ukrainian)
Polishko H. H. (2016) Natsionalnyi brendynh u hlobalnii ekonomichnii systemi. [National branding in the global economic system]. dysertatsiia. Dnipro. 238 р. (in Ukrainian)
Protsyshyn Yu. T. (2019) Naiavnist brendbuku – odna z oboviazkovykh umov stvorennia sylnoi korporatyvnoi kultury. [Having a brand book is one of the prerequisites for creating a strong corporate culture]. Molodyi vchenyi. no. 11(75). pp. 142–145. (in Ukrainian)
Romat Ye. V., Havrylechko Yu. V. (2018) Marketynh u publichnomu upravlinni. [Marketing in public administration] monohrafiia. Kyiv: Kyiv. nats. torh.- ekon. un-t. 288 р. (in Ukrainian)
Tkach Ye. V., Tkach S. V. (2020) Istoriia Kyivskoi Rusi-Ukrainy ta rozvytok natsionalnoi ekonomiky v suchasnykh umovakh: formuvannia brendu uspishnoi krainy [The history of Kyivan Rus-Ukraine and the development of the national economy in modern conditions: forming the brand of a successful country]. Naukovo-vyrobnychyi zhurnal. Derzhava ta rehiony. Seriia Ekonomika ta pidpryiemnytstvo. no. 3 (114). pp. 6–13. (in Ukrainian)
Aaker D. A. and Joachimsthaler E. (2002) Brand Leadership Sydney. Free Press Business. Р. 33–50.
Anholt S. (1998) Nation-Brands of the Twenty-First Century. Journal of Brand Management. no. 5(6). pp. 395–406.
Dinnie K. (2008) Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. 399 р.
Fan Y. (2010) Branding the nation: towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. no. 6 (2). pp. 97–103.
Olins W. (2000) Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others Roles? London: Foreign Policy Centre. 57 р.
