ТЕРИТОРІАЛЬНИЙ БРЕНДИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ РЕГІОНУ
Анотація
Мета. Метою статті є дослідження основних тенденцій, які актуалізують питання територіального брендингу як інструменту соціально-економічного розвитку регіонів, узагальнення дослідження сутністно- термінологічного апарату терміну «бренд території» та визначення основних напрямків формування бренду в регіонах України. Методика дослідження. В процесі дослідження використовувались загальнонаукові методи, зокрема: методи теоретичного узагальнення – для дослідження сутністно-термінологічного апарату терміну «бренд території»; системний підхід – для обґрунтування тенденцій актуалізації питання брендування території в Україні; методи аналізу і синтезу – для виявлення конкурентних переваг територіальних брендів, які сприяють конкурентоспроможності регіону. Результат. Обґрунтовано доцільність і напрями формування бренду території як інструменту соціально- економічного розвитку території. Узагальнено сутністно-термінологічний апарат терміну «бренд території». Визначено основні тенденції, які обумовлюють необхідність формування територіального бренду. Охарактеризовано складові елементи територіального брендингу: економічна, соціально-політична, культурна, ідеологічна. Наукова новизна. Використано комплексний підхід до обґрунтування напрямів активізації формування бренду територіями як інструменту їх соціально-економічночного розвитку. Практична цінність. Отримані результати дослідження є підґрунтям для вирішення практичних проблем щодо ефективного соціально-економічного розвитку територій в Україні.
Посилання
Механізми формування регіональних пріоритетів розвитку: аналіт. доп. – К. : НІСД, 2013. –
Simon G. Understanding Sustainable Cities: Competing Urban Futures / G. Simon, M. Simon // University of Newcastle, European Urban and Regional Studies. – 1999. – N 6 (3).
Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. – 1st edition. – Palgrave Macmillan, 2007. – 160 p.
Zenker S. Who’s your target? The creative class as a target group for place branding / Zenker S. // Journal of Place Management and Development. – 2009. – N 2 (1). – P. 23–32.
Jacobsen B.P. Investor-based place brand equity: A theoretical framework / Jacobsen B.P. // Journal of Place Management and Development. – 2009. – № 2 (1). – P. 70–84.
Агентство міського маркетингу Нью-Йорка, щорічний звіт [Электронный ресурс]. – Режим доступу: http://www.nycgo.com/articles/nyc-statistics-page.
Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы: пер. с англ. / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 371 с.
Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. – 1st edition. – Palgrave Macmillan, 2007. – 160 с.
Котова Н.О. Територіальний маркетинг, територіальний брендинг: визначення сутності та особливості [Электронный ресурс] / Н.О. Котова. – Режим доступу : http://kbuapa.kharkov.ua/e- book/db/2010-1/doc/2/10.pdf.
Стась А. Брендинг регионов : как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятия на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] / А. Стась. – Режим доступа: http://evgenysolomin.livejournal.com/282508.html
Mekhanizmy formuvannia rehionalnykh priorytetiv rozvytku [The mechanisms of formation of regional development priorities] (2013), analit. dop., NISD, Kyiv, Ukraine, 88 p.
Simon, G. & Simon, M. (1999), Understanding Sustainable Cities: Competing Urban Futures, University of Newcastle, European Urban and Regional Studies, no 6 (3).
Anholt, S. (2007), Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, 160 p.
Zenker, S. (2009), “Who’s your target? The creative class as a target group for place branding”, Journal of Place Management and Development, no. 2 (1), pр. 23–32.
Jacobsen, B.P. (2009), “Investor-based place brand equity: A theoretical framework”, Journal of Place Management and Development, no. 2 (1), pp. 70–84.
”City marketing agency in New York”, the annual report (2009), available at: http://nycgo.com/articles/nyc-statistics-page (access date July 10, 2015)
Kotler, F., Asplund, K., Rhine, I. and Haider, D. (2005), Marketynh mest: pryvleсenye ynvestycyj, predpryjatyj, zytelej y turystov v horoda, kommunu, rehyonu y stranu Evropu Marketing revenge [Marketing of places: investments attraction, enterprises, residents and tourists in the city, communes, regions and
countries of Europe], translated from angl., Stokholmskaya School of Economics in St. Petersburg, St. Petersburg, Russia, 371 р.
Anholt, S. (2007), Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, 1st edition, Palgrave Macmillan, 160 р.
Kotova, N.O. (2010), “The territorial marketing, territorial branding: defining the nature and features”, available at: http://kbuapa.kharkov.ua/e-book/db/2010-1/doc/2/10.pdf. (access date August 18, 2015)
Stas, A. (2012), “Branding regions: as a brand in the region contributes to the promotion of products and services on a regional, interregional and export market”, available at: http://evgenysolomin.livejournal.com/282508.html (access date July 10, 2015).
