ЕКОНОМЕТРИЧНА МОДЕЛЬ ОЦІНЮВАННЯ ЄМНОСТІ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ

Анотація

Метою дослідження є розроблення економетричної моделі оцінювання ємності ринку продукції промислових підприємств, поетапна реалізація кількісної оцінки ємності ринку, в цілому, та ринку галузей промисловості, зокрема. Проведення ідентифікації оптимального методу дослідження, аналіз існуючих методик оцінки, а також визначення їх переваг та недоліків. Методика дослідження. Теоретичну та методологічну основу дослідження складають фундаментальні положення економічної теорії, сучасні концепції стратегічного управління діяльністю підприємств, концепції менеджменту та маркетингу, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених з питань організації маркетингових досліджень промислових підприємств. Результати. Проведено ідентифікацію оптимального методу дослідження оцінки ємності ринку, проаналізовані існуючі методики оцінки, а також визначено їх переваги та недоліки. Для оцінювання ємності ринку продукції промислових підприємств запропоновано використовувати економіко-математичну модель, яка, базуючись на поєднанні виробничого методу та методу, що враховує індекс купівельної спроможності, ідентифікує невикористаний потенціал ринку в контексті розширення пропозиції на ньому, залежність ємності ринку продукції промислових підприємств від ряду факторів (на основі застосування методу головних компонент) та враховує їх стохастичну природу (на основі методу множинної регресії), визначає особливості ціноутворення на ринку (на основі використання Марківських ланцюгів) та вплив якісних аспектів виробленого товару на попит на ринку продукції промислових підприємств (модель Койка). Наукова новизна. Вперше розроблено науково-методичний підхід до оцінювання ємності ринку галузей промисловості, яку запропоновано формалізувати у вигляді результативної ознаки лінійного множинного регресійного рівня залежності від чотирьох релевантних факторів (еластичність попиту, рівень цін, зміна макроекономічних показників, якість продукції) шляхом комбінації виробничого методу та методу на основі індексу купівельної спроможності. Практична значущість. Отримані результати дослідження дозволяють ефективно планувати діяльність промислових підприємств та підвищувати результативність прийнятих рішень та цілей під час проведення маркетингових досліджень промислових підприємств, перегляду принципових підходів до організації процесу маркетингових досліджень, їх комплексності та системності. Висновки і рекомендації дослідження доведені до рівня практичних розробок, які сприяють підвищенню ефективності проведення промисловими підприємствами маркетингових досліджень, що сприяє підвищенню ефективності управління бізнес-процесами промислових підприємств.