ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Наталія Дуляба; Роман Жишко

doi:10.32782/2308-1988/2026-59-41

Наталія Дуляба Національний університет «Львівська політехніка» https://orcid.org/0000-0002-4377-874X
Роман Жишко Національний університет «Львівська політехніка» https://orcid.org/0009-0002-1087-7466

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-59-41

Ключові слова: цифровий маркетинг, конкурентоспроможність підприємства, будівельні підприємства, SEO, SMM, CRM-системи, цифровізація

Анотація

У статті досліджено роль цифрового маркетингу як інструменту забезпечення розвитку конкурентоспроможності будівельних підприємств в умовах цифровізації економіки. Обґрунтовано, що трансформація бізнес-процесів і зростання значення цифрових комунікацій зумовлюють необхідність впровадження сучасних маркетингових підходів у діяльність підприємств галузі. На основі системного підходу цифровий маркетинг розглянуто як елемент ланцюга створення цінності. Визначено та охарактеризовано ключові інструменти цифрового маркетингу, зокрема вебсайти, SEO, SMM, контент-маркетинг, CRM-системи та цифрову рекламу. З використанням OSINT-аналізу встановлено високий рівень їх застосування будівельними компаніями та доведено їх вплив на підвищення ринкової видимості, ефективності діяльності та формування конкурентних переваг. Запропоновано підхід до інтеграції цифрових інструментів у маркетингову діяльність підприємств.

Посилання

Редкін О.В., Хар’янова А.О. Нові механізми забезпечення якості та конкурентоспроможності в будівництві. Збірник наукових праць Галузеве машинобудування будівництво, 2017. Вип. 1(46). С. 309-315. URL: https://journals.nupp.edu.ua/znp/article/view/35

Білецький І. В., Боровик М. В., Воробйов К. В. Конкурентоспроможність будівельних підприємств: сутність, зміст та фактори впливу. Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» : науковий журнал. Острог : Вид-во НаУОА, 2024. № 34(62). С. 33–38. DOI: https://doi.org/10.25264/2311-5149-2024-34(62)-33-38

Паламарчук, О., & Петришина, С. Аналіз факторів конкурентоспроможності будівельних підприємств. Економіка та суспільство, 2023. Вип. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-99

Лич, В., & Куценко, А. Сутнісна характеристика конкурентоспроможності будівельного підприємства. Просторовий розвиток, 2022. № 2, С. 144–159. DOI: https://doi.org/10.32347/2786-7269.2022.2.144-159

Романенко, Л. Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, 2019. № 23. С.80-84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906

Карпіщенко, О. & Логінова, Ю. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій. Електронний архів Сумського державного університету, 2012. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/abfe0f14-8165-4fbb-af8a-97a06b5a05b5/content

Пушкар, Т., & Старцев, О. Цифрові інструменти розвитку інноваційної діяльності в будівництві. Економіка та суспільство, 2025. Вип. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-66

Крикавський В. Є., Савіна Н. Б. Імплементація маркетингу 3.0 в бізнес-стратегію сталого розвитку підприємств будівельної галузі. Науковий вісник Ужгородського Національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, 2019. Вип. 26 (1). С. 104-109. URL: https://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/26_1_2019ua/26_1_2019.pdf

Якімішин, Л. Я., Фалович, В. А., & Семенюк, С. Б. Маркенгові стратегії для підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах військових та післявоєнних викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права, 2025. Вип. 42, с. 423-431. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517

Redkin, O. V., Kharyanova, A. O. (2017) Novi mekhanizmy zabezpechennia yakosti ta konkurentospromozhnosti v budivnytstvi [New mechanisms for ensuring quality and competitiveness in construction]. Zbirnyk naukovykh prats «Haluzeve mashynobuduvannia, budivnytstvo» – Collection of scientific works «Industry machine building, construction», no. 1(46), pp. 309–315. Available at: https://journals.nupp.edu.ua/znp/article/view/35 (in Ukrainian)

Biletskyi, I. V., Borovyk, M. V., Vorobiov, K. V. (2024) Konkurentospromozhnist budivelnykh pidpryiemstv: sutnist, zmist ta faktory vplyvu [Competitiveness of construction enterprises: essence, content and influencing factors]. Naukovi zapysky Natsionalnoho universytetu «Ostrozka akademiia». Seriia «Ekonomika» – Scientific notes of Ostroh Academy National University. Series «Economics», no. 34(62), pp. 33–38. DOI: https://doi.org/10.25264/2311-5149-2024-34(62)-33-38 (in Ukrainian)

Palamarchuk, O., Petryshyna, S. (2023) Analiz faktoriv konkurentospromozhnosti budivelnykh pidpryiemstv Ukrainy [Analysis of competitiveness factors of construction enterprises of Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-99 (in Ukrainian)

Lych, V., Kutsenko, A. (2022) Sutnisna kharakterystyka konkurentospromozhnosti budivelnoho pidpryiemstva [Essential characteristics of competitiveness of a construction enterprise]. Prostorovyi rozvytok – Spatial development, no. 2, pp. 144–159. DOI: https://doi.org/10.32347/2786-7269.2022.2.144-159 (in Ukrainian)

Romanenko, L. F. (2019) Tsyfrovyi marketynh: sutnist ta tendentsii rozvytku [Digital marketing: essence and development trends]. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, no. 23, pp. 80–84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906 (in Ukrainian)

Karpishchenko, O. O., Lohinova, Yu. E. Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument komunikatsii [Digital marketing as an innovative communication tool]. Elektronnyi arkhiv Sumskoho derzhavnoho universytetu – Electronic archive of Sumy State University, n.d. Available at: https://essuir.sumdu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/abfe0f14-8165-4fbb-af8a-97a06b5a05b5/content (in Ukrainian)

Pushkar, T., Startsev, O. (2025) Tsyfrovi instrumenty rozvytku innovatsiinoi diialnosti v budivnytstvi [Digital tools for the development of innovative activity in construction]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-66 (in Ukrainian)

Krykavskyi, V. Ye., Savina, N. B. Implementatsiia marketynhu 3.0 v biznes-stratehiiu staloho rozvytku pidpryiemstv budivelnoi haluzi [Implementation of Marketing 3.0 in the business strategy of sustainable development of construction enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo – Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International economic relations and world economy, 2019, no. 26(1), pp. 104–109. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/26_1_2019ua/26_1_2019.pdf (in Ukrainian)

Yakimyshyn, L. Ya., Falovych, V. A., Semeniuk, S. B. Marketynhovi stratehii dlia pidvyshchennia konkurentospromozhnosti budivelnoho sektoru Ukrainy v umovakh viiskovykh ta pisliavoiennykh vyklykiv [Marketing strategies for enhancing the competitiveness of the construction sector of Ukraine under wartime and post-war challenges]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava – Scientific notes of Lviv University of Business and Law, 2025, no. 42, pp. 423–431. Available at: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 (in Ukrainian)