ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Nataliia Duliaba; Roman Zhyshko

doi:10.32782/2308-1988/2026-59-41

Nataliia Duliaba Lviv Polytechnic National University https://orcid.org/0000-0002-4377-874X
Roman Zhyshko Lviv Polytechnic National University https://orcid.org/0009-0002-1087-7466

DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-59-41

Keywords: digital marketing, enterprise competitiveness, construction enterprises, SEO, SMM, CRM systems, digitalization

Abstract

Relevance of the study is обусловлена active digitalization of the economy and the growing role of digital communications in ensuring the competitiveness of construction enterprises. This issue becomes particularly important under conditions of high competition and transformation of consumer behavior. The aim of the study is to substantiate the role of digital marketing as a factor in enhancing the competitiveness of construction enterprises. The research focuses on identifying the specific impact of digital tools on the formation of competitive advantages.The research design is based on a combination of theoretical generalization and empirical analysis. A systemic approach is applied to consider digital marketing as an element of the value chain. The empirical part is based on the analysis of open sources of construction companies. This approach made it possible to investigate real practices of using digital tools in the industry. The main hypothesis assumes that digital marketing acts as a strategic tool for ensuring the competitiveness of construction enterprises. The novelty lies in the systematization of digital marketing tools considering industry-specific features. As a result of the study, the essence of digital marketing has been generalized. Its role in ensuring the competitiveness of construction enterprises has been determined. The main digital marketing tools have been identified and characterized. A high level of use of websites, SEO, and SMM has been established. The impact of digital tools on increasing market visibility and operational efficiency has been proven. An approach to their integration into the value chain has been proposed. The theoretical significance lies in the development of approaches to interpreting digital marketing as a competitiveness tool. The results can be used in further scientific research. The practical significance lies in the possibility of applying the proposed approaches in the activities of construction enterprises. The recommendations are aimed at improving marketing effectiveness. The scientific novelty consists in a comprehensive approach to assessing digital marketing in the construction industry. The conclusion about its strategic role in forming competitive advantages has been substantiated. The limitations of the study are related to the lack of quantitative assessment of the impact of individual tools. Further research should focus on the application of economic and statistical methods.

References

Редкін О.В., Хар’янова А.О. Нові механізми забезпечення якості та конкурентоспроможності в будівництві. Збірник наукових праць Галузеве машинобудування будівництво, 2017. Вип. 1(46). С. 309-315. URL: https://journals.nupp.edu.ua/znp/article/view/35

Білецький І. В., Боровик М. В., Воробйов К. В. Конкурентоспроможність будівельних підприємств: сутність, зміст та фактори впливу. Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» : науковий журнал. Острог : Вид-во НаУОА, 2024. № 34(62). С. 33–38. DOI: https://doi.org/10.25264/2311-5149-2024-34(62)-33-38

Паламарчук, О., & Петришина, С. Аналіз факторів конкурентоспроможності будівельних підприємств. Економіка та суспільство, 2023. Вип. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-99

Лич, В., & Куценко, А. Сутнісна характеристика конкурентоспроможності будівельного підприємства. Просторовий розвиток, 2022. № 2, С. 144–159. DOI: https://doi.org/10.32347/2786-7269.2022.2.144-159

Романенко, Л. Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, 2019. № 23. С.80-84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906

Карпіщенко, О. & Логінова, Ю. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій. Електронний архів Сумського державного університету, 2012. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/abfe0f14-8165-4fbb-af8a-97a06b5a05b5/content

Пушкар, Т., & Старцев, О. Цифрові інструменти розвитку інноваційної діяльності в будівництві. Економіка та суспільство, 2025. Вип. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-66

Крикавський В. Є., Савіна Н. Б. Імплементація маркетингу 3.0 в бізнес-стратегію сталого розвитку підприємств будівельної галузі. Науковий вісник Ужгородського Національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, 2019. Вип. 26 (1). С. 104-109. URL: https://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/26_1_2019ua/26_1_2019.pdf

Якімішин, Л. Я., Фалович, В. А., & Семенюк, С. Б. Маркенгові стратегії для підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах військових та післявоєнних викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права, 2025. Вип. 42, с. 423-431. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517

Redkin, O. V., Kharyanova, A. O. (2017) Novi mekhanizmy zabezpechennia yakosti ta konkurentospromozhnosti v budivnytstvi [New mechanisms for ensuring quality and competitiveness in construction]. Zbirnyk naukovykh prats «Haluzeve mashynobuduvannia, budivnytstvo» – Collection of scientific works «Industry machine building, construction», no. 1(46), pp. 309–315. Available at: https://journals.nupp.edu.ua/znp/article/view/35 (in Ukrainian)

Biletskyi, I. V., Borovyk, M. V., Vorobiov, K. V. (2024) Konkurentospromozhnist budivelnykh pidpryiemstv: sutnist, zmist ta faktory vplyvu [Competitiveness of construction enterprises: essence, content and influencing factors]. Naukovi zapysky Natsionalnoho universytetu «Ostrozka akademiia». Seriia «Ekonomika» – Scientific notes of Ostroh Academy National University. Series «Economics», no. 34(62), pp. 33–38. DOI: https://doi.org/10.25264/2311-5149-2024-34(62)-33-38 (in Ukrainian)

Palamarchuk, O., Petryshyna, S. (2023) Analiz faktoriv konkurentospromozhnosti budivelnykh pidpryiemstv Ukrainy [Analysis of competitiveness factors of construction enterprises of Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-99 (in Ukrainian)

Lych, V., Kutsenko, A. (2022) Sutnisna kharakterystyka konkurentospromozhnosti budivelnoho pidpryiemstva [Essential characteristics of competitiveness of a construction enterprise]. Prostorovyi rozvytok – Spatial development, no. 2, pp. 144–159. DOI: https://doi.org/10.32347/2786-7269.2022.2.144-159 (in Ukrainian)

Romanenko, L. F. (2019) Tsyfrovyi marketynh: sutnist ta tendentsii rozvytku [Digital marketing: essence and development trends]. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, no. 23, pp. 80–84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906 (in Ukrainian)

Karpishchenko, O. O., Lohinova, Yu. E. Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument komunikatsii [Digital marketing as an innovative communication tool]. Elektronnyi arkhiv Sumskoho derzhavnoho universytetu – Electronic archive of Sumy State University, n.d. Available at: https://essuir.sumdu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/abfe0f14-8165-4fbb-af8a-97a06b5a05b5/content (in Ukrainian)

Pushkar, T., Startsev, O. (2025) Tsyfrovi instrumenty rozvytku innovatsiinoi diialnosti v budivnytstvi [Digital tools for the development of innovative activity in construction]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-66 (in Ukrainian)

Krykavskyi, V. Ye., Savina, N. B. Implementatsiia marketynhu 3.0 v biznes-stratehiiu staloho rozvytku pidpryiemstv budivelnoi haluzi [Implementation of Marketing 3.0 in the business strategy of sustainable development of construction enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo – Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International economic relations and world economy, 2019, no. 26(1), pp. 104–109. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/26_1_2019ua/26_1_2019.pdf (in Ukrainian)

Yakimyshyn, L. Ya., Falovych, V. A., Semeniuk, S. B. Marketynhovi stratehii dlia pidvyshchennia konkurentospromozhnosti budivelnoho sektoru Ukrainy v umovakh viiskovykh ta pisliavoiennykh vyklykiv [Marketing strategies for enhancing the competitiveness of the construction sector of Ukraine under wartime and post-war challenges]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava – Scientific notes of Lviv University of Business and Law, 2025, no. 42, pp. 423–431. Available at: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 (in Ukrainian)

DIGITAL MARKETING AS A TOOL FOR ENHANCING THE COMPETITIVENESS OF CONSTRUCTION ENTERPRISES

Abstract

References