НАЦІОНАЛЬНІ ТА РЕГІОНАЛЬНІ ПРОГРАМИ ПІДТРИМКИ БРЕНДИНГУ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ

Анотація

У статті досліджено систему національних та регіональних програм підтримки брендингу малого та середнього бізнесу в Україні в контексті підвищення їх конкурентоспроможності. Проаналізовано сучасний стан розвитку МСБ в Україні, виявлено ключові бар'єри у формуванні та просуванні брендів малими підприємствами. Систематизовано діючі державні та регіональні програми підтримки МСБ, визначено їх ефективність у сфері брендингу. Досліджено міжнародний досвід підтримки брендингу МСБ та можливості його адаптації в українських реаліях. Запропоновано концептуальну модель інтегрованої системи підтримки брендингу МСБ на національному та регіональному рівнях. Встановлено, що існуючі програми підтримки МСБ в Україні здебільшого зосереджені на фінансових інструментах та менш орієнтовані на розвиток брендингових компетенцій. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення державної політики підтримки брендингу малих та середніх підприємств.